#文化东城#【超多跨界新玩法！逛王府井，你需要“____搭子”！】③传统商场，变身新生代潮玩生活地。近年来，王府井大街持续推进传统商场转型升级，引入国际潮牌店铺、潮流潮玩集合店、脱口秀、生活馆等多元业态，全方位满足潮流新生代的“多变”需求。

晚上8点多，看完单立人脱口秀的李先生和女朋友走进东安市场，刚刚上架的秋季新款商品琳琅满目。一楼的开放式货架上摆满了款式各异的手提包，从小众品牌到国际大牌一应俱全。饰品集合店的橱窗里，饰品造型新颖，款式繁多。二楼汇集了世界各地的服装品牌，夏季服装正在优惠促销。李先生和女朋友边走边逛，在三楼的手办潮玩店里，他们看中了一款颇具年代感的手办。“我们年轻人特别喜欢手办，它不仅体现了个人的兴趣、爱好和价值观，也帮助我们扩展自己的朋友圈。”李先生说。

改造前，东安市场售卖大众品牌服装鞋帽，消费者以中老年人居多。改造后，商场转型为买手制百货，引入了600多个国际一线奢侈品牌、独立设计师品牌和时尚潮牌，其中近半数品牌是首次进驻中国大陆市场。目前，东安市场地下一层正在筹划北京有礼项目，以标杆旗舰店为核心传播北京城市人文与生活方式。

坐落于王府井大街与长安街交会处的新燕莎金街购物广场今年底将焕新亮相，成为“国内首个新国潮购物中心”。“项目将对原有建筑物立面进行重新设计改造，规划近30%面积为新国潮主题街区，对日晷、榫卯、乾坤等传统文化元素进行现代化潮流表达，激发年轻人的国潮共鸣。”王府井地区管委会相关负责人介绍，该项目已吸纳超过200个国内外潮流厂牌和新锐零售品牌进驻，这些品牌的销售群体均以年轻人为主，“相信该购物中心将成为年轻人的又一潮流购物地。”

外文书店将在两年内打造成为集签售、会展等功能于一身的国际文化会客厅；apm、百货大楼、银泰in88将启动户外广告大屏改造工程，营造时尚的购物环境……今年，作为国际级消费IP，王府井践行以文化引领的“商业+”发展战略，加大首店首发首秀力度，通过商业与文化、商业与科技等产业深度融合，街区美化、绿化、数字化与业态深度融合，系统推动街区产业、品牌、文化、环境建设，实现商圈高质量发展，打造“独具人文魅力的国际一流步行商业街区”。#五大商圈#