【#这届年轻人为何迷上了攒金豆#，#喜欢这种花了钱又没花钱的感觉#】“喜欢这种花了钱又没花钱的感觉。”当下，年轻人买金豆正成为一股风潮。这届年轻人为何迷上“攒金豆”？

山西财经大学金融学院教授王琳表示：“在成长背景和当前大环境影响下，这代年轻人的消费观念更趋于务实，能够较为理性地看待自己的消费欲望，精打细算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”王琳分析，得益于投资理财观念和知识在年轻一代群体中的普及，年轻人的金融素养提升，对黄金有了一定的认识和了解。他们看重黄金的保值属性和低风险属性，在追求时尚风潮的同时也注重投资性和理财性，因而产生了这一现象。

攒金豆风潮还与黄金行业的创新相关。广州同信投资顾问有限公司总经理、黄金分析师吕超表示，黄金行业结合新一代消费群体的特点，主动打破传统群体定位，锁定年轻群体，通过小型化、小克化、多形态化发展，降低黄金购买门槛，刺激消费需求，并通过互联网新零售的方式大力宣传推广，从而带动了黄金消费的新风尚。

多位受访者表示，电商平台和社交媒体的营销起到了重要推动作用。如电商率先把金豆做成1克的标准品，并配售攒金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日进斗金”等趣味文案，吸引年轻消费者；通过教消费者如何辨别真假、承诺假一罚十、退货检测全程录像等方法，消除消费者网购顾虑；商家还面向大学生、初入职白领在垂直类社交媒体上做精准营销，推出话题，打造爆款。

一位业内人士告诉记者，金豆的火爆也与一批正在转型的黄金珠宝行业商家的推动有关。近年来，很多黄金珠宝行业商家纷纷开拓线上市场，而金豆类产品克重小、性价比高、购买门槛低，更容易跟年轻的消费群体建立联系，因此成为这些商家线上的主打产品，“这类产品利润低，许多线下门店并不愿意力推”。

与此同时，受访专家提示，虽然很多年轻人带有一定投资理财目的跟风攒金豆，但总体来看，这是一种追求时尚和仪式感的消费行为，如果以投资为目的购入，还需要注意防范一些风险。（新华社）http://t.cn/A6OY48ua