说到恒大，给你们说个有意思的，就是恒大地产项目的广告。

一般来说，各大房地产商在各地做项目，都还挺重视项目形象的，会找一些广告公司来做服务（我主业就是做这个的），高端的项目就要做得高大上一些，得有品质感，得有逼格。

恒大不一样。

恒大在全国各地都有项目，盘子做得很大，高中低端都有的，但从来就不care项目的推广形象，你要是注意过恒大项目在各地的广告，就会发现它们长得都差不多，都是蓝天绿树金碧辉煌，我们业内话讲就是「土豪范儿」，而且它全国都一样，一个模子刻的。

我们之前有句话来概括恒大项目的广告，叫「开盘必特价，特价必超值」，就是它家的稿子永远都在歇斯底里地喊超值优惠不买亏死，完全不care什么品质不品质、调性不调性、逼格不逼格。

像我们要拿项目的话，要给开发商做提报，展示专业水平，分析市场啊、客户啊、竞争啊之类的，最后推导出策略定位、形象演绎之类的，提报方案少则100P多则200P，一般去讲标要讲40分钟左右，情绪饱满，感染力强。

但恒大不一样。

我年轻的时候参加过一次恒大的提报。要求全程不超过5分钟，PPT不得超过10页，而且要包含三个项目。进去提报，对面连脸都不抬，说完就让走。就是说白了，人家根本不看重你的专业性和创新性，只要求你会复制就行，根本不需要思考，执行就完事了。

对于广告人来说，这应该是挺没劲的项目。后来好像它家也不找外部服务团队了，自己找了些设计，自己做做就好。

前些日子不是说AI总有一天会取代设计职业，形象海报分分钟就可以批量产出么？我第一个想到的就是恒大，它一定是抢先使用这种工具的企业。

#许家印可能涉嫌多项罪名#