#年轻人开始反向消费了# 反向消费就是特么一个伪概念，注重性价比难道不是消费的本质吗？凭什么要叫反向？难道不被消费主义割韭菜就得被定义为“反向”吗？我们要让颠倒的意识形态正过来，追求商品的本质、使用价值，这才是正向消费；一切消费主义符号泡沫，都是逆历史潮流的反动。媒体没新闻可以不用写，不要总搞些傻逼名词玩概念。

所以我忽然想起了，又到了一年一度的雪糕热销季，我们的“老朋友”钟薛高咋没掀起什么水花来。仔细查了查相关新闻，不外乎“降价”“自救”“推出平价新品”之类的消息，事实已经证明：钟薛高终于被消费者们“用脚投票”抛弃了。

不过虽然抛弃了，不妨碍它凭借高超的消费主义营销手段早已赚得盆满钵满，所以消费者一定要吃一堑长一智，不要让商家觉得“韭菜一茬一茬总会有”——我们要学习、要进步、要涨经验，不要被别人赚了钱还被嘲笑“人傻钱多”。所以把钟薛高拉出来再批判一番，很有必要。

难道消费者就注定被人割韭菜占便宜吗？不，我们还有“用脚投票”的权力，我们还有用嘴表达不满的权力。所以从去年开始，舆论对于钟薛高的质疑意义重大。

这两年舆论集中表达对钟薛高的不满（高价、口味一般、不明码标价），意义非常重大。如果消费者再不说什么，资本可能会认为所有人对于高价雪糕习以为常，那时候平价雪糕也会忍不住涨价收割一波了，那时候所有人就没有便宜雪糕可吃了。

这不是危言耸听，看看现在的内娱，看看那些流量明星拍的垃圾剧和每况愈下的选秀节目。有些人说你嫌贵就不买就好了，没坑你钱你为啥要在网上骂？但看看泛滥的流量明星现象就知道了，流量粉丝圈地自萌控评控分，资本越来越觉得有利可图，“沉默的大多数”被忽略不计，最终导致娱乐圈劣币驱逐良币，一地鸡毛。

不只是对钟薛高，对于各种消费品我们都应该多一个脑子，用一些批判思维：为什么会是这样呢？

比如星巴克，一直以来对它的质疑是国内比国际价格贵好多，结果星巴克的解释暗戳戳讽刺中国人买了咖啡会坐很久，就这态度我们凭什么给它好脸色？现在外卖业这么发达，很多地方堂食都停了很久，也没见你星巴克少卖，现在还有啥理由呢？

本质上来讲，星巴克的溢价就是一种“小布尔乔亚税”。星巴克刚刚在中国大小城市铺开的时候，是小资产阶级、文艺青年和网红们的拍照圣地：拍一个带星巴克logo的杯子，加一个暖光滤镜，再配上几句不知所云的话如“慵懒的下午，时光如咖啡的香气在空中氤氲”。

他们是去喝那杯咖啡吗？当然不是，他们要的是一个logo、一张照片、一个传递自己在喝星巴克的信息。这种“传递自己在喝星巴克的信息”就是他们所购买的符号价值、“小布尔乔亚税”。

类似的符号价值还有：把超级大块的商标印在衬衫上，肯定不是出于审美的考虑，而是消费者们有这样的需求——我要告诉大家，我买了这个品牌的衣服。消费主义通过符号、编码和稀缺制造出来的暗示性结构意义和符号价值，激发着人的消费欲望，这是一种“深层次心理筑模的下意识统治和支配”。

哲学家、精神分析大师拉康有一句名言：“人总是欲望着他者的欲望”，广告和大众传媒的示范效应可以最完美地激发出这种欲望，并通过让一个符号参照另一个符号、一件商品参照另一件商品、一个消费者参照另一个消费者。就是消费主义制造需求的最主要手段。

消费主义的符号其实就是皇帝的新装，当你戳破了这个虚伪的符号之后，溢价也就自然而然消于无形了。比如我们就要勇敢地说出：星巴克就是难喝、supreme这个大logo就是丑。