【本科高校换个名字，能否提升生源质量？[笑cry]】
1999~2015年，17年间我国有607所高校更改了校名。改名的原因有很多，其中之一可能包含了重塑形象、吸引生源的愿景。高校的这种动作对于优质生源的竞争究竟是利是弊？

CSSCI期刊《中国高教研究》刊登了@北京大学 研究者的一项研究，他们以河南省为例，对该省2015~2022年的高考录取数据进行分析，覆盖了1734个高校招生单位8年共计13287条录取数据。结果发现：

①从平均效应来看，高校更名举措可以显著提升本科生源质量，录取学生中的最低排名上升了4%；但是，生源质量提升效果的出现具有1~2年的滞后性，且无法持续稳定存在，更名后第3年开始生源质量的提升效果就消失了。

（生源质量的量化指标是：最低录取排名；最低录取排名÷当年高考考生人数。）

②不同类型的高校更名，对生源质量的效应并不一样，差异较大：

——办学层级升格（例如“南京审计学院”更名为“南京审计大学”）：对生源质量没有显著效应。

——地域升格（例如“琼州学院”更名为“海南热带海洋学院”）：对生源质量反而有显著的负向效应。

——学科或行业升格（例如“上海立信会计学院”更名为“上海立信会计金融学院”）：对生源质量没有显著效应。

——独立学院转设（例如“温州大学城市学院”更名为“温州商学院”）：对生源质量有显著的正向效应（生源质量提升）。

——独立学院随母体更名（例如“南京审计学院金审学院”更名为“南京审计大学金审学院”）：对生源质量有显著的正向效应（生源质量提升）。

③与生源省份信息的联系越是紧密，该省高校更名对生源质量的影响效果越小。具体而言，如果是考生本人的生源省份、接壤省份、人口主要流向省份、强关注省份，出现了高校更名，这种更名对生源质量没有显著效应。

研究者指出，虽然平均而言更名可能可以改善高校的生源质量，但这种“刺激”只是暂时的，并不能持续稳定地改善。而且，只有当更名高校处于与考生本人省份的联系不紧密的省份时，生源质量才显示出显著提升。可见，更名行为很难改变高校在熟悉人群中的形象。

来源：吴宇川, 丁延庆, 许锐. (2023). 更名能否提升本科高校的生源质量——基于河南省2015–2022年高考录取数据的实证研究. 中国高教研究, (5), 32–39. doi: 10.16298/j.cnki.1004-3667.2023.05.06