在品牌和营销的世界里，我认为有一个永古不变的课题，就是平衡品牌内核的不变和消费者生态的万变。

我越来越相信，做品牌和做人非常像。我们今年都在向内求，希望越来越求真，而不是做外界希望我们成为的样子。做品牌也是，越来越回到内心，去做减法，做聚焦，找到一个我们初始的地方，那个我们和别人真正与众不同的内核，然后去从那里展开所有品牌的产品和呈现，那里就像叶明桂所说，是 “high ground”。

但我们也不能回避一个客观现实，消费者和品牌触达消费者的生态、链路都在发生巨变。我们刀法从 2019 年成立就开始研究新消费，我一直在想，研究的是什么，是新的流量方式吗？是新锐品牌吗？在 2021 年我想明白一件事，我们研究的是数字化趋势下的「新营销」。

新营销意味着从品牌占领用户心智，到消费者决定品牌的决策权变化，将带来重新洗牌！早一步看到趋势的人，就能提前一步建设未来。

今年的刀法年度品效峰会，我们把主题定位为“生机”。围绕“增长”这个大问题，我们将营销行业的顶尖学者、国际头部集团高管、逆势增长的新锐品牌创始人、国内头部电商平台业务负责人齐聚一堂，共同探讨不同品类、不同阶段品牌的“新营销”解法。

11月30日～12月1日，期待在广州见到大家！

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