#国产羽绒服为什么越来越贵了##国产羽绒服卖到7000元# 这两年，羽绒服越来越贵了。1000元已经很难买到一件知名品牌的羽绒服，国内大牌羽绒服价格普遍都得千元以上，国外的运动品牌甚至超过了2000元，长款的3000多元，这还不包括一些奢侈品牌。

曾经，我们对羽绒服的认知，不过是一件冬季防风保暖的衣服，和奢侈品搭不上边。可如今，万元羽绒服早已经司空见惯，国内品牌波司登也有了价超万元的产品。有了一线品牌打头阵，众多小品牌也跃跃欲试，羽绒服俨然已经成为了创业新赛道，留给消费者的便是在瑟瑟寒风中瑟瑟发抖了。

的确，保暖是个技术活。但问题是，羽绒服本身蓬松鼓胀的特性似乎又天然和时尚不搭边。在运动、舒适、保暖功能和时尚等诸多方面平衡，给品牌崛起提供了契机。中国消费者本来看重的是羽绒服的实用功能，可随着收入增加消费升级，也就入了时尚消费的“坑”。羽绒服甚至还有了鄙视链，好事者通过品牌定位、售价、虚荣和炫耀程度给羽绒服划分六七个档次，一件几千元上万元的外衣，居然被穿出了身份和地位的象征。

消费品的鄙视链，给商家提供了晋身的机会。仅仅几年间，全国物价一片淡静中，羽绒服价格一飞冲天。前瞻产业研究院数据显示，2014年至2019年，国内羽绒服平均单价由452.6元涨到596元，复合年均增长率为5.66%。而到了2020年，全国重点大型零售企业羽绒服的平均单价上涨到656元，涨幅甚至超过了工资幅度。此后的涨价更为夸张，可惜还没有权威的统计。

这其中有多少是成本推动，多少是企业的品牌提升努力？一般而言，羽绒占羽绒服总成本45%，近年来羽绒服的涨价，的确和原材料的上涨有着直接的关系。从2016年开始，羽绒价格就一直保持着持续上涨的态势。相比于2020年，2021年国标90白鸭绒的价格涨幅超过44%，飙升至约39万元/吨；而以保暖效果更好、含绒量更高的95白鹅绒，更是在2021年底达到了72.2万元/吨的高价。有厂家直言，2021年一件羽绒服的综合生产成本提高了近50%，是近十几年来的最高。2022年价格相对稳定，却再也回不到原来的低价。

当然，原材料的涨价，也离不开需求的拉动，根据中国服装协会数据，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016-2021年的年均增速为12.7%，高于整体服装市场。

但动辄价格四位数的羽绒服，更多的还是品牌向鄙视链顶端的爬升。看到上万元的羽绒服热销，越来越多的国产品牌选择高端路线，价格也开始对标。恰逢新国货热潮，第一个走高端化路线的波司登名利双收，更激起了李宁、安踏等运动服饰品牌的蜂起效法，羽绒服整体价格也扶摇直上。波司登财报就显示，截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由上年同期的31.8%提升至46.9%。

冬日寒风里，结实又保暖的一个小目标，就这样被羽绒服鄙视链彻底打败了。

节选｜大几千的羽绒服刺客，这个冬天穿不起了吗？
作者｜邢海洋