#跑步[超话]# 从2024厦门马拉松官方合作伙伴看路跑赛事的营销和商业化概况

厦马是我国历史悠久的赛事，也是国内仅有的两场白金标之一。从它的一些合作情况可以概览各类企业对于路跑领域的布局，以及一场高质量赛事的招商能力和前景。

独家总冠名——建发

建发集团是厦门市属的国企，做供应链、房地产开发、酒店、会展、城市公共服务等等，厦门马拉松初创时期，建发一直就是合作伙伴。最早几年叫“高级合作伙伴”，从2005年开始至今就一直是总冠名了。

全球顶级战略合作伙伴——特步

发源于晋江、根植于厦门、扩散到全国，当下放眼于世界，特步也是厦门本土的体育用品企业。双方是2009年携手的，参赛服、参赛包等等服装权益，此外，运动员和旗下160X系列的曝光，这场白金标大赛肯定是非常好的营销场景。之前印象中叫“顶级战略合作伙伴”，今年加了“全球”两个字。

荣耀赞助商——luckin coffee 瑞幸咖啡

创立于2017年瑞幸，几年间已经成长为咖啡连锁里领先的上市企业了。并不长的时间，极快的成长速度。瑞幸过往的跨界营销与体育、马拉松关联度挺高，从世界杯、北马、中网等等比赛都有合作。之前的厦马瑞幸是支持商暨唯一指定咖啡品牌，今年的提法叫“荣耀赞助商”了。

官方赞助商——中国建设银行、广汽丰田、怡宝魔力共三家

这三家都是往届厦马的合作伙伴，三家的品类和产品使用场景大家也都相对熟悉。分别是唯一指定合作银行，唯一指定用车、指定计时引导车以及唯一指定用水、运动饮料。

线上跑合作伙伴——高德地图

高德地图作为出行和位置信息服务商的内核大家比较熟悉，今年初高德宣布升级旗下的“高德运动”，希望覆盖跑步、骑行人群。依托地图、路线的优势，加入了运动类APP的属性，应该还是想要增加社交属性和用户停留时长，为将来布局。

高德地图本届厦马提供了全球线上赛的报名服务，完赛可获得高德地图与厦门马拉松官方联合认证的电子证书，虚拟或实体奖牌等等。

赛事支持商——包含了Shokz韶音、君龙人寿（建发控股）、宜家欣纸品（建发子公司产品）、卡尔顿面包、苏小糖、Kindmax（运动防护）、亚朵酒店、康比特、京东物流、植白说 （隶属可口可乐集团、植物基饮品）、内野UCHINO（毛巾 纺织品）、每日黑巧、厦航空厨、佳农共14个品牌，覆盖不同类目。

其中这些支持商好几个是厦门本土企业，以及冠名商建发的子公司。场景上覆盖了赛道补给、参赛包物资、完赛物资、完赛康复、合作酒店等等。

今年的深度合作伙伴还有一个小红书，目前还不在官网的名单上。小红书今年和多场马拉松达成深度合作，应该也是在拉新策略上想要覆盖更多的运动人群。

内容的传播上，小红书叫“官方合作内容平台”，微博叫“独家社交平台”，此外还有央视体育、新华网体育、厦门广电等多家合作媒体。