需求弹性是经济学一个重要概念，用来衡量需求数量随商品价格变化而的弹性。例如曾经的手机是奢侈品，和普通人基本无缘。但随着生产成本下降和人们收入提升，当成为一件日常消费品时，其价格持续下降使需求量持续增加，意味着手机需求弹性大，但需求弹性随着价格下降而下降，当手机全面普及时，即使普通手机价格继续下降，其需求弹性也变得很小，除非具有无与伦比的品牌效应和持续更新换代的新增功能，才会重新具备需求弹性。例如新一款apple，其他品牌即使进行小幅降价就会引发热购，而小米手机与之相比就显得比较尴尬。

在正常环境下，必需品没有太大需求弹性，例如肉类是人们每天必须摄入的，即使价格下降人们也不会大幅增加购买量，而价格上涨会进行部分替代（减少购买量），而随着市场需求减少，在市场价格信号引导下肉类价格又会回到均衡水平。当然，在极端情况下，随着必需品价格持续上涨，将吞噬人们的消费力，导致消费持续降级，也使得其他商品需求弹性归零，这是任何正常经济体均极力避免的场景，也是任何央行行使职能的重要初衷。

在正常环境下，消费需求是升级的，尤其随着经济迅猛增长，当必需品供应增加人们普遍获得满足后，其需求弹性下降，进而将需求转向其他领域，无论曾经家电热、还是电脑和智能手机的消费浪潮，均是消费升级体现。至如今，当这些沦为最普通的日常用品时，便失去对人们诱惑力（需求弹性下降），作为供应方企业面临端需求饱和激烈市场竞争，或寻求精益求精（德国工业和隐性冠军），或转向其他领域（日东芝和索尼等），更有甚者进行颠覆性创新创造出新的市场需求（苹果和特斯拉等头部化科技企业，引领并创造市场需求）。

然而，任何企业生产和创新离不开市场消费能力，任何一个贫困且落后的经济体，当人们追求最低需求时，企业创新环境必然缺失，美消费在GDP比重达到70%，强大消费力、完善的资本市场和内生环境才是孕育创新的基石，这意味着可持续消费是何等的重要，而消费不足则是困扰有些经济体的长期顽疾，无需多说。

住房是任何普通人毕生最大花销，按照曲解金融观点，住房既具有居住属性又具有金融属性（买涨不买跌），而地产泡沫是任何正常经济体必须直面问题，因为过高泡沫不仅陡增系统风险，也透支未来消费力（特别普通家庭），尤其地产泡沫将实体经济及产业结构高度裹挟时，也意味着多数企业往下失去生存空间，因为人们出于债务压力和对未来不确定性预期进行消费降级，进而转向凯恩斯的防御性需求。

在这个背景下，人们也会保持一定消费，无论廉价烧烤还是线上购物，呈现的就是经典口红效应。在一切廉价下仍会呈现需求弹性，即商品和服务价格下降引发需求量上涨，但一切是有边际的，当廉价消费伴随着既定收入减少及不确定预期递增时，弹性空间将越发狭小，而供应端陷入持续内卷，这一幕是否熟悉呢。