【#镜相深度# | #为什么我总刷到短剧切片？# 】投流，是短剧产业链条上最为重要、隐秘的一环。

可以这样理解短剧的投流环节：一部短剧是块完整的蛋糕，需要付费购买，投流则是分销试吃小样，这个步骤先由剪辑师完成蛋糕试吃品的切割、包装，再由投手将一块块试吃品带到街道，吸引路人购买。同时，能让多少路人看到，也需要投手用钱换取。

每一天，剪辑师剪好数量庞大、“爽点”集中的视频切片，投手在竞价广告平台投放买量，以获得更多曝光并吸引用户付费。最终，一部部充值过亿的小程序短剧，就这样产生了。

这是一个超高投入、关键且隐秘的环节：因为本质上是一种流量生意，投流所用的成本占一部短剧总成本的八到九成；这个环节也决定了是否能够“钩”住用户，并让用户进一步付费充值；而投手和剪辑师像一台台制造流量的机器隐于幕后。

短剧这一全新的内容形态始于2017年，产业模式成熟于2022年，因“上线24小时充值破两千万”的《化龙》等短剧“一夜暴富”神话，在今年火爆出圈。媒体报道显示，市场规模达200亿。

风口、资本等宏大叙事下，螺丝钉的故事便这样开始了。#短剧#

❶“爽”，一种体力活
❷被“量”裹挟
❸“爆”，是一门学问
❹留下的，离开的