从TOD'S品牌的致歉来看，并结合其官网最新广告文案上明确称肖战为全球品牌代言人，刘诗诗为品牌代言人，可以看出其对肖战的看重程度高于刘诗诗，明星之间的竞争，往往都是暗流涌动的，除了争影视作品的番位，还有代言品牌的名头，以此来彰显个人的咖位高低。#TODS致歉##满谈企业#

一般来说，品牌代言人的级别，高于品牌形象大使，而品牌形象大使又高于品牌挚友，其中级别越高，品牌对其明星数据、形象、影响等各方面要求就会越高。此外，品牌代言人还会用全球或地区等地域性标签加以区分，从而出现全球代言人、亚太区代言人、中国区代言人等头衔。

截止目前，肖战代言的奢侈品牌有TODS、真力时、GUCCI、上汽奥迪、拉夫劳伦、YSL护肤、宝诗龙等，还有如九阳、李宁、陌森、溜溜梅、青岛啤酒、开小灶等国内品牌的代言。一线明星代言费用一般在千万以上，此前曾有网友实名爆料肖战涉嫌偷税漏税。