这个跨年档电影很热闹。除了电影本身热闹，电影宣传也很热闹。明星路演、短视频轰炸，各种科技狠活扑面而来，无所不用其极。

然而，观众究竟想要什么样的电影和电影营销？据我观察，我们市场上看到绝大多数对于电影角度刁钻的批评都来自于专业的影评人、文艺青年、电影爱好者，而非普通观众。而真正的观众，那些观影人群中的绝大多数，他们的诉求其实非常简单，那就是真诚、真实、好懂、好看。

真诚就是，我电影要表达什么，我就宣传什么。作为观众，我观影前了解的，我观影中体会的，我观影后表达的，三位一体，那这个电影就符合我的预期，他在我的评价体系里就不会低。由此也可以在观众中形成良性循环。在营销策略上，我觉得点映是一个很好的手段，今年大鹏的《年会不能停！》口碑这么好，跟他很早采取点映方式让口碑持续发酵不无关系。

真实就是，故事叙事是有逻辑的，演员表演是符合人物特征的，剧情走向是符合现实生活的，让观众在这黑暗中的两个小时，能够完全投入到这个故事世界中去。那这个电影就是成功，观众就是买账的。比如《金手指》这个电影，虽然并没有炸裂的营销，但是凭借故事本身的真实性和主角的演技，让观影体验一气呵成。

好懂就是，让艺术的归艺术，让市场的归市场，我们有的艺术家导演，在拍一部电影的时候，或许可以想清楚自己要什么，如果需要大众的口碑，那可能在拍摄的时候，就要尽量站在大众的视角，让观众在电影结束时看懂这部电影，是对口碑最大的帮助。至于那些小众审美的东西，我们可以通过其他渠道，比如分线发行，来让此类导演和小部分受众获得艺术上的满足感。

好看就是，在上面的基础上，故事有新意，演员演技有突破，拍摄手法有创新，灯光美术有亮点，让人看了畅快、舒适。这当然不容易，但我觉得，我们当代真正有追求的电影人，应该有提升中国电影行业质量的担当，用优质的作品去碾压烂片，用当年姜文“站着也把钱给挣了”的方式去回应市场。你们才是扭转市场乱象的真正核心，坚持内容和口碑为王，才是电影市场真正的正道。

市场上的有些烂片，为了同样卖出去，包装就显得尤为重要，电影营销成为了一门学问。短视频营销物料直给，流量明星刷脸，路演毫无真诚交流全是找梗整活。慢慢地，劣币驱逐良币，好片发现，由于营销策略不如烂片，就快被烂片挤出市场了。于是即便是那些优秀的电影，也要加入当前新型的营销队中去，在泥坑里和烂片打架，群魔乱舞，形成了当前的电影营销乱象。

我觉得，作为电影行业的规则制定者和参与者们，应该承担起这种历史责任感，让正风压倒邪风，用好作品去压制烂片，守正笃实，久久为功，帮助观众去净化电影市场环境，用有价值的口碑营销去争取观众，用真正的好作品去孕育观众的审美，这才是电影行业的幸事。