衰退大潮中的SHEIN：2023年前三季度，SHEIN营收达240亿美元，超过ZARA和优衣库，占美40%快时尚市场份额。超越了亚马逊，在全球54个国家ios购物App中排第一。
早期的SHEIN是以卖便宜女装起家，上市前估值就高达660亿美元，在胡润百富公布的2023年全球独角兽榜单中，仅次于字节跳动、SpaceX和蚂蚁集团，排名第四。
2008~2013年初创阶段。创始人许仰天是个80后山东小伙，依靠做SEO优势，以高利润的跨境婚纱销售起家，利用当时境外搜索平台流量红利，完成原始资本积累。之后从销售婚纱单品转向时尚女装品类。
2014~2019年希音转向品牌化。正式成立SHEIN品牌，对标ZARA，移动端App上线，打造自主设计师团队，整合庞大供应链，推行“小单快返”模式。2018年末成为美国“购物类App前十”的大型网站。
2020年开始希音转向平台化运作。2020~2022年三年，线下门店生意遭重创，线上消费却呈倍速增长，SHEIN依托国内不间断供应链及价格优势，一跃成为欧美市场占比最大的快时尚女装品牌。目前SHEIN正在从自营服装品牌向全品类、平台型企业转变。