【上海松江秒变“小镰仓”，#游客为何为什么热衷于打卡小字辈景点#？】#发朋友圈被误认为出国的旅游地#上海松江有轨电车配上大草坪成了上海“小镰仓”；蓝白配色地中海风格建筑加上特定角度拍照，商场秒变“小圣托里尼”；废弃矿山和湖水叠加滤镜就是“小冰岛”……

近年来，抖音、小红书等社交平台上，“小瑞士”“小冰岛”等平替（平价替代）景点层出不穷，成为旅行的流量密码，引起众多游客前去拍照，国庆长假期间更是成了热门打卡点。据不完全统计，社交平台上有至少62个“小瑞士”、22个“小冰岛”，游客为何为什么热衷于打卡“小字辈”景点？

“当前一些群体存在的从众心理和打卡式旅游习惯，催生了一批社交媒体上‘小××’的出现。”复旦大学旅游学系副教授吴本认为，优质景区通常不会简单采用“小瑞士”“小镰仓”之类标签作为营销手段，更多的是在小红书、抖音等平台上的自媒体营销号或是个人博主的引流手段，“但也不排除有些景区尝到了‘标签化’的甜头后采取了默许的态度。”

巨量引擎商业分析总监罗丹也表示，各大社交平台也起到了助推作用，被“种草”的观众想要“到此一游”，随之催生打卡经济，这改变了传统景点出圈方式，让一些“小众目的地”成为“网红”。尤其是一些缺乏知名景色与悠久历史的普通景点，有了“小××”的名头更容易为人所知。值得警惕的是，消费主义和网络流量正是利用了这样的心理，通过景观布置、铺天盖地的宣传，人为打造一个个“小瑞士”“小镰仓”。

虽然“小××”在近几年更为走红，但以国际著名景区类比自身景区的做法并不新鲜。吴本以三亚举例称，早在上世纪90年代，三亚就被誉为“东方夏威夷”，借此打出了一定的知名度。不过如今三亚无需以“东方夏威夷”自居，其自身鲜明的旅游目的地形象已经确立。她认为，与三亚类似，一些极具资源禀赋的景区在发展初期，可以适当借用社交媒体的标签化传播手段打响知名度，但是标签化的营销手法是一把双刃剑，过分依赖“小瑞士”等名号反而会限制景区自身特点的发挥。

还有一些景点单纯为拍照打卡而生，让跟着旅行攻略去玩的人大呼上当。《2022美好城市指数白皮书》数据显示，15.64%的抖音用户表示，线下打卡与在抖音上看到的“小××”景点差别过大，单薄的网红标签实质上无法承载目的地背后应有的文化与内涵。

罗丹认为，当下冠上“小××”的外号，或许能帮一些景区快速找到定位、招揽游客，但长远来看，它们的特色与差异就会被抹平。

在吴本看来，景区想要长红，不仅要依靠“小××”流行来引流，更要关注自身软硬件的发展来“稳流”，如果景区运营存在硬伤，即便依靠“小××”吸引了一波客流，也会引发恶评，反而伤害了景区未来的发展。“比如我们的一些江南水乡古镇，早前曾在海外旅游杂志中被誉为‘东方威尼斯’，吸引了不少对其期望颇高的西方游客，但是受困于运营不佳、特色趋同等限制，最后在TripAdvisor上反而招致了一些差评。这类‘反噬’效果也要引起景区的警惕。”（上观新闻）