【#哈尔滨爆火是一次蓄谋已久的走红#】#许多哈尔滨官员时刻关注网友评价# 在很大程度上，哈尔滨成为“顶流”并非偶然或意外，而是一场“蓄谋已久”的城市营销行动的结果。在市一级层面，哈尔滨对各大国有文旅资产进行了整合，马迭尔文旅投资集团在2023年8月正式挂牌成立。这家公司成为冰雪大世界、太阳岛风景区、圣索菲亚教堂等多个明星旅游项目的组织管理方，结束了这些景区单兵作战、各自为政的状态。

“整合后我们是一个集团，可以更方便地利用各方面的资源，做整体的运营策划。”马迭尔文旅投资集团总经理周巍说。身为整合后的国有文旅“巨无霸”，马迭尔也自主落地了很多创意想法，比如把《权力的游戏》中的凛冬城、铁王座形象，融入到了冰雪大世界和太阳岛中。

在圣索菲亚教堂前，马迭尔又牵来了挂着黑色翅膀的“飞马”，还在教堂上空用无人机挂起一轮圆月。这些精心的设计都成为引爆社交网络的话题，吸引了不少游客前往打卡。“月亮和马，我跟谁都没商量。”周巍说，如果事事问领导，简单的东西或许就麻烦了。“在旅游产品的打造过程中，一忌长官意志，二忌主观色彩，这两关是必须要过的。”

从“领导刷小红书”和“先行赔付”机制中可以看出，各级政府部门对游客的评价非常在意，以至于进入了网友们所说的“讨好”状态。其中个别操作可能有过度“宠溺”游客之嫌，但其良苦用心却是可以理解的。

2025年亚洲冬季运动会的筹办，让哈尔滨在看到机会的同时，也感受到更大的挑战。哈尔滨属于常规赤字率比较高的城市，支出远超收入，对土地财政和国家财政转移支付的依赖较高。2023年前11个月，哈尔滨的财政赤字567.5亿元，2022年全年是近1200亿元。在这样的背景下，要想办好亚冬会，拮据的哈尔滨“压力山大”。哈尔滨需要找寻快速的经济增长点。冬季旅游就此得到了前所未有的重视。（半熟财经）