【2023，「新消费」集体大溃败】
说到底，2023年新消费这一概念已被市场彻底证伪。“新消费”本就是媒体、企业以及资本市场共同炒作起来的一个伪概念，真正实现持续增长的品牌全都不是“新消费”品牌，而是海底捞、瑞幸咖啡、哈根达斯、欧莱雅这样的经典品牌，它们不是最新的，却拥有久经市场与时间验证的核心竞争力，比如研发，比如渠道，比如服务、比如品牌。如果网红品牌不能构建核心竞争力，再“新”都只是花活儿。

新消费品牌的*出路，就是回归传统消费品牌的路，尊重商业规律与常识，回归用户，只要能得到消费者的持续认可，消费新不新也就无所谓了。http://t.cn/A6jqsX6a