【申万传媒|电子】苹果Vision Pro预售火热，关注MR应用和内容 1.21

1月19日苹果Vision Pro美国官网开启预售，2月2日正式上市。根据证券时报，开启预售2小时后发货日期已排到3月，部分排到4月。同时，Vision Pro App Store（应用商店）正式上线，不仅可以提供原生VisionOS应用，也可以提供能够在 Vision Pro 设备上以 2D 模式运行的 iOS 应用，应用数量超过100万款。

根据3次方AIRX，首批原生支持vision OS的应用涵盖了不同领域，包括服装虚拟试穿（J.Crew），空间观影（Red Bull TV），会议视频通话（Webex），手术模拟（Complete HeartX），教育/3D模型交互（JigSpace），沉浸式天气模拟（Carrot Weather），以及看星空/星座、空间会议（zoom）等。这些应用的开发者包括大公司（Microsoft）、零售商（Lowe's）、时尚品牌（J.Crew）、独立开发者（JigSpace）等。

核心结论: 1）核心把握供给端变化，关注3D内容生产要素和生产工具；2）MR视频生产门槛低、垂直场景丰富，供给容易放量；3）工具、社交、中轻度游戏更容易迁移，但更需要关注利用手势、眼动、空间计算、虚实互动等MR新特点的应用。

相关标的：上海电影、宝通科技、恺英网络、风语筑、罗曼股份、芒果超媒、丝路视觉、华策影视

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