白手起家的高德康，从一个小裁缝到百亿富豪的背后，是国家改革开放带来的时代红利。1976年，24岁的农民高德康，从一个小作坊起步，开始生产衣服，再到扩大规模开工厂，创立品牌。一路走来，他都用自己坚强的心与困难和挫折抗争。#波司登董事长现场演示踩缝纫机##转发接龙开新年#

年轻时的高德康，曾被嘲笑为“乡巴佬”，后来开始生产羽绒服时，他发现国外有个地方叫波士顿，那里常年低温，高德康就取了波士顿的谐音“波司登”，来作为羽绒服的品牌名。如今，波司登羽绒服不仅做成了国内第一，更走出了国门，打响了国外的市场。

然而，“防晒防寒防穷人”的波司登，防晒服可以卖到五六百元，羽绒服平均价格更是破千元。与销售额增长相对应的，是波司登在广告投放上的增加，大手笔的投广，是为了改变受众对品牌的认知，从而提高品牌溢价，从而完成“割韭菜”，羊毛最终还是出在羊身上。