sell in：“卖进”，产品从生产厂家进入到销售渠道，通常称出货量；
sell out：“卖出”，产品从销售渠道直接销售给最终用户，通常称销量；

对于数据咨询公司/机构来说，手机厂商的sell in出货量数据比较容易获得，直接统计工厂的生产量或者渠道的分销量；而sell out销量怎么具体统计呢？一些机构以运营商激活量为准，因为最终用户/消费者会激活新机，插卡接入运营商网络，这个数据可以从运营商处获得。

一般来说，sell in出货量 ≥ sell out销量 ≥ 激活量，激活量是实打实的消费者终端数据，可操作的空间比较小；出货量和销量之间的差值，代表销售渠道还没有最终售出的存货，需要更长时间来消化。

你们在看各种手机市场排名/数据的时候，也应该区分清楚统计标准[吃瓜][吃瓜][吃瓜]