被称为“现代购物中心之父”的 Victor Gruen 在创造現代商场(shopping mall)之初，并不是想将这个地方打造成一个消费主义肆意流淌的地方。
他最初将商场称为第三空间（third space），即除了家宅、工作场所以外的安全且中立的公共空间。用 Gruen 的话来说，就是“为参与现代生活而提供的空间和机会，如古代的希腊大会场、 中世纪的市集和城镇广场。”
Gruen 设计的首个大型购物中心—占地 80万平方英尺的 Southdale Center 购物中心位于明尼苏达州的Edina，里面有喷泉、鸟舍、还有一个来自中世纪艺术家 Harry Bertoia的大型公共艺术设施。
Gruen 在绘制 Southdale 初始规划图时， Gruen 想象有一个医学中心、学校和住宅公馆，而不单单是一系列豪华商店。1956年Southdale 开张，被认为是城市发展中最激动人心的创意。
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所以商场的设计初衷是新村[允悲][允悲][允悲]
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