【新消费迷失于1688】
整个2023年间，过去被认为是“消费女王”的徐新，在新消费赛道偃旗息鼓，反而在二级市场追高押注了拼多多，按高点计算赚了超过1.7亿美元，属实是赚麻了。

而徐新动作的一升一降，几乎就是消费风口迅速变幻的最佳注脚。很快，靠“大牌平替”概念迅速风靡的新消费品牌，遭到了新一轮平替的快速追尾。

新消费们猜中了开头却没有猜中结尾。它在今天的落寞，既不是死于外资“入侵”，也没有殒于同行倾轧，而是消失在了1688平替们的汪洋大海。
#氪君领读#
1、生于平替
2、死于平替
3、平替年代

详情请阅读：http://t.cn/A6jQUIvT，本文来自“远川研究所”，作者：郑鹏飞。