【#科技公司们都是怎么营销春节的# 】此前一张中国三大电商手机应用图标宣传语对比图广为流传，焦点集中在淘宝、天猫、京东则都是 “年货节”，而拼多多提了句 “正常发货”，再次被认为比对手更懂消费心理。

经《晚点财经》查询，自那以后，淘宝的 logo 从 “年货节” 改为 “春节不打烊” 再变成最新的 “10 亿红包”；其他阿里系产品的 logo 标语各不相同：天猫是 “不打烊”，闲鱼是 “富苏季”，阿里巴巴官方促销导购平台——一淘则还是 “年货节”。

各家平台总算有了点自己的特色。

“不打烊” 成了消费平台的宣传语，这既包括传统电商，也有得物、唯品会作为更垂直的电商平台，以及主打本地生活和新零售的美团。不过 “不打烊” 并不代表所有商家都在春节期间发货或营业，拼多多的 “正常发货” 也只针对部分商品。

有些平台把春节联名营销画进了图标，如京东作为央视春晚独家互动合作伙伴，在图标里加了句 “看春晚，抽汽车”。小红书结合产品特色，跟春晚第一次搞了 “笔记与直播分享平台”，logo 变成了 “过春节”；百度和微博是跟春晚版权合作，各自图标上也出现了分别出现了 “好运中国年” 和 “开新年”。

一些公司按各自营销节奏宣传，比如快手春节期间有抢红包、云拜年等活动，主打 “快手有年味”；支付宝的 “五福节” 是 2016 年延续至今的集福开红包活动，哔哩哔哩的春晚 “拜年纪” 也会在除夕夜如期举行。懂车帝和起点读书的营销更直接，表示 “开年送金车”，阅读 “抽金条”。

字节系的抖音、西瓜视频、番茄小说在 logo 上增加了 “烟花” 元素，增添了过年的氛围；滴滴、喜马拉雅、腾讯新闻、UC 浏览器、同花顺等不同领域的产品都送上了新春祝福，祝大家：新春快乐，龙年大吉！

还有过年都不忘提醒用户工作的 58 同城，图标里写着 “开工季”。（文丨晚点财经 实习生张帆、林广英）