Alexander McQueen 新任创意总监Seán McGirr 昨天推出了由他担任创意指导的第一组品牌视觉大片的预告图和视频，并展示了「新LOGO」：「MCQUEEN」中的「C」和「Q」被重叠在了一起。该Logo正是三十多年前由品牌创始人Alexander McQueen 自己所构思的。按照帖子中信息所述，McGirr 此举希望能够令该标志在新时代赋予新意。

事实上，两天前，品牌就开始在社交媒体账号上分享了部分品牌的档案资料，包括一小块当年由Lee McQueen 设计的金属铭牌，铭牌上的Logo正是如今新Logo的雏形；极具品牌标示性的设计元素——金属骷髅；一张Alexander McQueen 1996秋冬「但丁」系列的后台通行证。如今再看，这些资料显然是在为McGirr 推出的新品牌视觉片进行铺垫，且每一个元素都能在视觉形象片中寻找到蛛丝马迹。

巧合的是，去年九月，我在微博上写过「文化讨论向｜传奇设计师品牌的延续性」一文，提到一旦发生创始人设计师离开，后继者该如何继续运营品牌的话题。以当年入驻 Maison （Martin） Margiela 的John Galliano为例，Galliano 刚一入驻就第一时间将品牌名「Maison Martin Margiela」改成了「Maison Margiela」，其目的之一正是为了去除设计师的「个体性」，以此展示与创始人风格分离的决心，同时将其转化并强调了其「品牌群体属性」。 同理，McGirr引用McQueen 的旧时Logo除了对创始人表示敬意的同时，也去除了原本Logo中的「Alexander」，更大的可能是为了强调其品牌属性。

另外，我再重贴当时写的一段关于「奢侈品牌永恒精神性与时间性」的内容：

时间关系就是品牌风格身份管理的本身原则。时间关系可以分为四种类型：间断性与非间断性，连续性与非连续性。

这四种类型分别是：「间断性」指的是设计师/创意总监永远挑战自己的观念，每一季度都有新的创作，颠覆了原本的创始者风格（如Dior by John Galliano）；「非间断性」是指品牌遵循遗产和传统的继承理念，将历史的厚重放在第一位；「连续性」是说历史悠久的品牌复兴中，品牌会面临创造性过渡，设计师既要懂得在新时期坚持品牌的出身和档案，也要富于创新意识（如 Chanel by Karl Lagerfeld、Issey Miyake）；「非连续性」是指设计师与过去的作品完全的分割、决裂，过去的历史被中断（如Gucci by Alessandro Michele/ Balenciaga by Demna Gvasalia）。最重要的是，这些不同的时间关系也可以同时在一个品牌中共存的，只是处于不同的时间段。

P1-P3: Seán McGirr 新推出的品牌视觉形象片预告
P4-P6: Alexander McQueen昔日资料

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「文化讨论向｜传奇设计师品牌的延续性」http://t.cn/A6OaOzeF