一种春节促销文案的写法，做到 3 个相关性。

最近「抖音新春吃喝玩乐节」这组户外投放海报里的文案，瞟一眼不仅能轻松秒懂，还让人觉得这些话就是对自己说的：

回家是为了更好的出发
抖音团购是该省省该花花

你在这里等车
一大堆优惠在抖音团购等你

上车前总要等一等
上抖音团购总能省一省

下地库右转找车位
上抖音团购找优惠

原价也都消费得起
但上抖音团购更有性价比

具体点来说，这些文案在字里行间，其实都做到了3个相关性。

一、策略关联现实场景

考虑到本质上「抖音新春吃喝玩乐节」做的是一件跟大众吃喝玩乐有关的事，于是在广告投放的时候，它采取的策略就是把广告打到了人们日常生活当中会经过的地方。

比如它在大家进出小区时的家门口、出行时必经的公交站点、节假日常去逛的商圈、乃至是停车时必经的线路上和返乡出行的场景中都做了精准卡位。

二、切入点关联路人的现场心理

有沟通力的文案通常都具备一种对话感，这就意味着在写的时候，需要去思考和想象经过广告牌前的人看到画面当中的文案时，那一刻可能会有的心情、状态、或是手头正在做着什么。

「抖音新春吃喝玩乐节」这组文案当中的第一句切入点，其实就先瞄准了那些经过广告牌的人有的心理活动，然后再用直白的话语，来勾连起他们的情绪共振和心理互动。

他们是一群忙碌了一年回到家的人、站在公交站前等车间歇刷手机的人、开车到地下车库找车位的人、走进商场准备消费的人……

三、落点关联产品的利益点

可以看到，尽管这组海报的文案看上去简单直接甚至是有点粗暴，但它们在落点的关键词，都是放在了「省」、「优惠」、「性价比」上面。

这个落点，其实也相当于是「抖音新春吃喝玩乐节」这次活动的利益点。

而作为线下的促销广告，如果不突出产品和品牌能带给目标用户的切实好处，那通常也是无法完成有效转化的。

所以综上也可以感受到，这组看似日常口语化的文案，背后其实指向了一个核心的创作逻辑——

生活化的场景营销，要真正地走到大众生活里去。

#户外广告也很有意思啊#