za姬芮这个品牌，可以说见证了中国美妆产业的发展。

千禧年前后，中国美妆产业风起云涌。1995年前后，以广州洗护品牌为代表的美妆日化品牌纷纷成立，到2000年前后，无数国产美妆品牌抢占市场。
1997年，za应运而诞生了。
za是在中国市场上孕育而生的，口号也是专门针对中国人肤质，其产品铺满亚太市场。Za（与泊美）在亚太地区有1.5万个线下销售店，涵盖包括屈臣氏和康是美等集合店品牌。

2023年，薇诺娜的母公司贝泰妮收购za。

这场收购，对贝泰妮来说，除了扩大品类外，更是增加其产品线，扩大其线下渠道。
以薇诺娜为代表，贝泰妮旗下品牌是互联网时代诞生于线上的品牌，在线上有很强的渠道力，但线下渠道是其弱项，这场收购，无疑可以弥补其缺憾，并对其拓展海外市场有很大的助力。同时，也是贝泰妮寻找新的增长点，在品牌布局上更为有效。

贝泰妮相关人员说：“Za全渠道2023年同比2022年都有50%-100%增长，抖音增长带动了全渠道增长，未来在海外销售方面会协同贝泰妮现有主品牌共同开拓海外市场，增加Tiktok等社交媒体的市场投入。”

专家表示，收购这两个品牌（za）有助于贝泰妮实现国际化战略。通过收购，贝泰妮可以进一步扩大其在国内市场的影响力，同时也可以借此机会进入国际市场，实现品牌的国际化发展。

这次龚俊担任za全球品牌代言人，也是贝泰妮商业版图拓展的重要一环，也是贝泰妮开拓海外市场。
龚俊优秀的形象，国际通行的外形，强大的粉丝消费力，都是贝泰妮与龚俊合作的意义所在。

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