【新中式营销，为什么只火不爆？】
「新中式」成为流量密码后，一众品牌也闻风赶来。

有的品牌率先在包装上做文章，茶百道、古茗等茶饮品牌将书法融入到包装设计中，笔墨之间挥洒的尽是中华千年的文化底蕴，借此吸引“血脉觉醒”的年轻用户。

也有品牌巧借联名，试图用新中式元素点缀品牌形象。去年，马面裙一跃成为新中式爆款单品，沪上阿姨也乘着马面裙的东风，与相关品牌进行联名，为新品引流。

更有品牌在产品端玩起新概念，野兽派与非遗工艺云南彝绣、徐行草编进行合作，以质朴、独特的文化内核为产品形象“上分”。

不过，在新中式营销如火如荼的另一面，也有品牌在新中式概念上“摔跤”。

联名圈的“常胜将军”瑞幸自然不会放过新中式的风潮。这一次，瑞幸开局的赢面不可谓不大，找来风靡抖音、小红书等社交平台的舞剧《红楼梦》进行联名，顺势提出“咖啡新中式”的概念。

原以为凭借舞剧《红楼梦》的流量号召力，瑞幸此番联名定能在社交平台上掀起“腥风血雨”，然而，令所有人没想到的是，这次万众期待的联名活动最终却因“三无”周边而翻了车。http://t.cn/A6TLYNQ5