消费者对OTC药品消费行为更加理性化，具体表现在：1、注重高性价比，同类药最贵的往往不是最多选择2、注重老字号，对老字号的经方药比较青睐。3、药店意见领袖的推荐弱化。4、OTC药品的消费属性增强，消费者逛药店的频率增多。5、消费者的用药知识增长。
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