#电商之声# 淘宝全站推广背后，AI改造刚刚开始？

AI电商，是阿里新管理层上台后的提法。而最近淘宝上线的“全站推广”，似乎有点AI电商的味道。如何看？

商业产品的自动化升级。不管是大模型，还是商品推荐，都是AI在各个领域的应用。而淘宝的全站推广，从商业产品和商业化角度看，是一次商业工具“自动化”的升级。以前淘宝的商业工具操作复杂，商家要耗费大量精力研究不同类型的商业投放工具，寻找最优的投放效果，多有诟病。而全站推广的上线，只要投放一个产品，其他都是AI智能匹配，情况将会大大改观。

商家的经营和ROI提升显著：以海尔智家旗下的卡萨帝为例，在全站推广的助力下，在投入保持不变的情况下，其重点推广的洗烘一体机的成交金额上升了28%。

AI对电商的改造和影响才开始。大模型是过去一年的热词。但是到各个垂直行业，AI的影响仍然处于早期阶段。以电商为例，用户端就是商品推荐，目前“千人千面”已经是各电商平台的标配。而商业化端，AI电商的挖掘才开始，而全站推广，是淘宝的一次探索。未来，商家端的投放和广告，能否通过机器学习，来实现模型化驱动，从而持续的优化商家的经营效率，这些都值得思考。