刘备起兵之初，与其说是王者之师，倒不如说是绿林草莽。那么他是如何成功将自己包装成为“刘皇叔”的呢？
刘备早年所干的事，和“复兴汉室”似乎八竿子打不着。游学洛阳后，刘备返回老家涿县，是以“坐寇”形式发展起来。
（刘备）好交结豪侠，年少争附之。
靠着和先祖刘邦一样的游侠身份，刘备结识了一大帮兄弟，带着他们四处讨伐黄巾军，并得以上岸成功。当然这个过程一度十分惊险曲折，刘备还在战争中身受重伤，被人用牛车拖出战场才活了下来。
备中创阳死，贼去后，故人以车载之，得免。后以军功，为中山安喜尉。
这个安喜县尉，刘备是用命而不是皇室身份换的。
刘备领徐州牧前，陈登劝刘备：
“今汉室陵迟，海内倾覆，立功立事，在于今日。”刘备不从。
成为一方势力后，刘备和身边谋士都是想着“立功立事”而非“兴复汉室”。
但当之后刘备的势力再上一个台阶后，他开始意识到“汉室宗亲”这个人设的重要性。
当时汉室正统的观念在人们心中依旧根深蒂固，只要打出“匡扶汉室”的大旗，就肯定能够争取到一大帮粉丝。这就是刘备的流量密码。
然而人设不是乱设的，得找一个标杆，有样学样，让自己的身份更加真实立体起来。
刘备对标的是汉高祖刘邦。
当初刘邦能够取得天下，靠了三招：1、以民为本。攻下咸阳，与民秋毫无犯，约法三章，不取百姓犒军物品，安民不扰民，所以颇得秦人支持。
2、爱惜人才。刘邦重用汉初三杰，赏罚分明，各方人才趋之若鹜。
3、从不放弃，百折不挠。楚汉之争初期，刘邦处于绝对劣势，但他坚韧不拔，屡败屡战，凭着坚定的信念最终战胜强大的项羽。
所以既然要成为“皇叔”，刘备就要全面包装自己，让自己好似“刘邦再世”。
刘备如法炮制：
1、以仁治世，爱民如子
刘备在为政初期，所领安喜县尉、新野牧即实现百姓鼓腹而歌。在荆州期间，又有保民的义举。
即便面临曹操大军追击，自身难保，但刘备依旧顾及荆州百姓，坚持携民渡江。
2、不屈不挠，坚持为汉室而战
刘备大半辈子都在颠沛流离中度过，48岁时仍在刘表面前痛哭流涕，悲叹“髀里肉生”“老将至矣，而功业不建”。
而后直到五十三岁，刘备才入主西川，有了稳固的根据地。到六十一岁方才称帝，迈出了“中兴”的第一步。刘备这辈子充满了曲折和奋斗，可谓是后世创业者的榜样。
3、爱惜人才，三顾茅庐
一开局就是“桃园三结义”的名场面。随后刘备从徐庶走马荐诸葛中的泣泪挽留“吾欲尽伐此树木”“因阻吾望徐元直（徐庶的字）之目也”，到三顾茅庐请诸葛亮出山，无不展现出刘备的求贤如渴。
这一套下来，有谁能否认刘备的赤诚之心？有谁能怀疑刘邦根正苗红的“皇叔”形象？
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