这几天一直持续关注胖猫事件至今。我个人认为，胖猫事件可以算是一个现象级的传播事件，仅从传播事件本身，这个事儿是可以进教科书，被当作大数据时代，传播事件的经典案例来分析的。

首先从我观察到的这个事的传播路径说。

胖猫死后，胖猫姐姐其实是在抖音上一直发声了二十多天。然后因为胖猫是王者的顶级通天代，国服梦奇第一人。先就被一批王者的游戏主播关注到了。

王者在抖音上大主播特别多，然后很多其他领域的大主播也有玩王者，他们很多互相都关注也都认识。

胖猫在王者世界是顶级玩家，他并不是一个普通人的那种存在。如果他是一个普通玩家，他是不会被这些游戏主播注意到的。而且，我始终认为他玩梦奇这个英雄也是一个原因。挺有意思

说个非常冷酷的现实，就是普通人受到的关注就是少，无论男女，在互联网时代，一个人身上的标签，都是特别有特点，有亮点，他的故事才会被更多人关注，这是没有办法的事。

梦奇这个英雄，本身就是王者英雄里一个特别的存在，王者的热门英雄大多是男的帅，女的美。梦奇这个英雄是少有的对抗个打野英雄，是一只大胖猫，特别软软萌萌的，特别憨，纯真幼稚和可爱。我不会玩都很喜欢，因为它那个感觉有点像宫崎骏的龙猫。

但是又特别难上手，因为太难了，在我们低端局都没人玩的那种。而且英雄本身很弱势（就是拿他不容易赢）。

再加上胖猫这个昵称，性格本身也是憨憨的，很腼腆。玩家就很容易就把梦奇的形象，性格和胖猫本人联系在一起。

而且她姐姐在呼吁的时候，是强调了这一点，提到了她弟弟代练的水平。晒了她弟弟的战绩，能够两年打51万，一定是水平非常高，成绩非常好的代打和陪玩。这是一个非常罕见的人，所以才引发了主播们的关注。

然后我之前说了，王者日活一个多亿，这些大主播就聊这个事，结果这个事就先在抖音上发酵了。很多人不能理解，是因为现在大数据时代，其实是利用大数据给每个人制造了一个信息茧房。

很多人根本不知道自己的世界以外，还有个极大的世界。比如我前两天看到我一个朋友，震惊地说自己刚知道一个王者主播五千万粉丝。

要知道他是做抖音内容三四年，每天都在刷抖音。他觉得抖音上五千万+的主播，他就没有不知道的。可是因为他不打游戏，他就从来没刷到过这个主播。

话扯回来。这个事情现在王者的游戏玩家中发酵后，很多玩家就点外卖，送花的。

这个事这才作为情感话题被搬运到了微博（微博不是王者主播的主要阵地）。就开始讨论情感话。

然后微博上，舆论开始向性别议题转向，最后就是各种吵架，全方位地吵架，吵得非常凶。
在这里，我要再说一下微博的热点算法了。

通常，微博每天会产生大量的话题，那么什么话题能上热搜。微博的算法，是根据一个话题的互动来。你在这个话题里，任何浏览。

点击，回复，点赞，发新微博等任何互动，都算是话题热度。所以越是吵得非常凶的越是有热度，除非站方强行撤话题。

大家可以去看胖猫姐姐的微博，瞬间被骂了多少条，每条骂人的评论多少点赞的，然后评论盖楼，多少互相对骂的，然后看了原博没想转发，看了吵架之后一怒转发的。

我讲一个客观事实，这个就是这个话题的热度。还有词条下面各种说“不要再关注这个事了。”“为啥这个事还在热搜上？”“有这个必要吗？”

所有在这个话题里，对这件事占用公共资源的抱怨，正是客观的贡献热度，让这件事热度下不来的原因之一。

然后还有在这个话题里，借着热度刷其他的事的，质问你们为什么不关注这个事？为什么不关注那个事？

这也客观给这个话题增加了热度。但凡引起男女对立的争吵的话题，都特别有热度。

主要是因为骂过来，骂过去，再反驳，再举证，再自证，再有不断的新证据出现。再有路人早上起来一看，这怎么还挂在上面？是有啥新发现吗？

或者是有人发起了新吵架吗？或者挂这么多天到底咋回事，要不进去看看吧。

有的就点进去看了。

这个点进去的动作，浏览了超过多少条，也是贡献的热度，看了之后再忍不住吵两句，骂两句。就这么的热度就蹭蹭蹭地上去了呗。

这就是一个算法的时代，它只计算上面那些网友的行为。有些事它很快热度下去了，是因为网友价值观大体一致，它没什么可吵的。

转发，支持，感慨，也就那么一下了。它没有办法有这么强的参与和互动。

比如最近的梅大事件，很多人说胖猫事件热度这么高是为了压梅大。

这个肯定不是的，有没有胖猫事件，梅大的事件都会被严格监管的，没有胖猫的事，顶多就是热搜上啥也没有，一片死寂呗，平常热搜不就是这样嘛。

严控社会重大新闻的舆论导向，就直接严控就完了，是费那么大劲去找别的事儿转移你的注意力？你们真的想多了。

还有人说，热搜也能被操控。可以，但绝对不是像有些人想的那样，微博后台有个小编辑搞个按钮，每天啪一摁，哪个热点就上去了，哪个热点就下来了。

这是上世纪的玩法了，这种玩法的网站早就都被淘汰得一个不剩了。这么想的人知识已经太落伍了。平台确实是可以在流量上扶持你，但是它最多会给你价值多少钱的流量卷。

你只是不用自己花钱买流量了。但是归根结底，营销号的内容，还是要去大数据里跑，流量池里跑。跑得不出来跑不出来，不会有个编辑给你人为助力的。

平台也肯定还有一键上热搜，一键撤热搜，它都可以，但是它没必要那么干。

除非收钱，否则一键推荐上热搜没有任何意义，你可以把热搜话题理解为跑马，只有马真正地自己疯跑起来，才能给网站带来真正的日活流量。

编辑只是普通人，会有自己的信息茧房，是不能完全准确地判断出哪匹马会跑起来，连我也不能完全判断出来。

当然还有一种方法，就是花钱找人带，做上面那些增加热度的行为。

比如你公司有一千个号，你这个话题建立后，你让你公司一千个号都在这下面聊。或者找水军，都在这个话题里各种互动，这个话题肯定就起来了。但这些都很花钱。

反过来，营销号看到哪个事件火了，也会去跟进的。说实话，胖猫这件事看到后面，我甚至怀疑某些抱怨胖猫这个事占用公共资源的。

或者是为其他姑娘的事发声的，也混进去了营销号。反正现在就真是人多混乱，谁也分不清楚了。

所以我说，胖猫这件事的传播规模，属于buff叠满。

比如他是某个领域的佼佼者，这个领域受众广泛，比如说他玩的梦琪的形象，比如说他才21岁，他还是个生活在底层的穷孩子（阶级buff也有了）。

然后经济问题，恋爱期间这么要钱是不是诈骗的法律问题，男女对立，性取向，女同……

甚至还有外卖送空包，然后挨个知名品牌出来道歉，就这种奇葩buff都能给你叠上，你能想象得到？然后营销号进来冲进来一批，等等。

顺便说一句，像梅大这种事，营销号也不敢多参与。但胖猫这件事就很安全。

所以，正因为它在社会层面，不是一个大事，但是它却得到了这么大的关注，说明一个是它是一个小小的水滴，折射了当今社会的方方面面。另一个是很多偶然性的变量堆积出来爆发式的传播规模。

因此我才说，作为传播事件的角度来讲，这件事非常有意思，特别值得研究。

以上算是对这个事传播层面的一点观察。只是觉得有趣，也是我们这个社会的一面，跟大家闲聊几句。

以上