冰箱：产品焕新围绕精致存储、大容积多门展开，嵌入式产品渗透率趋稳#奥维云网avc[超话]#

从冰箱产品焕新角度看，消费者更关注产品门体形态、容积、尺寸等影响空间布局的关键信息。一种焕新思路是小单两门产品更换成精致的大两三门、小容积法式产品，奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年五一促销期期间线下400-450L两三门产品零售量份额同比提升2.54%，300L以下法式多门冰箱零售量份额同比增加0.98%；另一种焕新思路则是追求更大容积、更高容积率的法式和十字4门产品，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2024年五一促销期线下500-600L法式零售量份额同比增长3.29%，500-600L十字四门冰箱零售量占比增长6.78%。

线上嵌入式产品渗透放缓。据奥维云网（AVC）监测数据，24W18嵌入式冰箱下线下零售额占比59.3%，零售量占比45%，线上零售额占比25.7%，零售量占比10.4%；从历史周期看，线上市场嵌入式冰箱受618/双11促销期影响波动较大，平峰期目前处于相对稳定状态，后续认为线上市场零售额占比会在28-30%，零售量占比在12-15%左右。线下市场因场景展示特殊优势，能更好讲解嵌入式冰箱产品特性，预计2024年零售量渗透率达50%左右。