乐观、悲观、木然、悦己 | 2024消费趋势

今天麦肯锡的《2024中国消费趋势调研》比较火，其中关于消费人群乐观度的调研，更是广为流传。不得不说，图片信息量大，但可视化并不高。

因此，我就做个大致的拆解：数据分析的维度、有趣的数据、数据背后的现象和原因。

一、首先，先来了解下数据分析的维度：

1、按照【城市】等级划分为五个等级，一二三四线和农村；

2、在每个城市内，按照不同【收入】标准，划分出 高、中、低三个维度，这也好理解。一线低收入，肯定不如二三线高收入人群舒服。

3、在城市、收入维度上，再增加【年龄】维度，包括：

58-65岁，也就是1959-1966年婴儿潮出生的，这批人的黄金年龄差不多正好赶上改革开放期，后面简称“婴儿潮”

42-57岁，X世代，也就是1967-1982年出生，黄金年龄赶上加入世贸组织。

26-41岁，千禧一代，也就是1983-1998年出生，80后和泛80后，因为90后出生后、生活时的环境和80后差不多，黄金年龄赶上互联网和房价潮。

18-25岁，Z世代，也就是1999之后了，这些人基本是X世代、婴儿潮一代的后代。

4、维度设置好后，调查三个数据：a、乐观度，也就是70-90之间的那些数字； b、消费额在总消费盘子里的占比；c、消费增长预期。

了解完图表的数据维度后，我们来看看有哪些有趣的数字。

二、其次，我们来看看有哪些有趣的数字。

1、乐观前三名：

G1、【一线城市+中、高收入+婴儿潮】：这显而易见啊，一线的退休大爷大妈们，甚至体能都比年轻人好。

G2、【三线城市+中、高收入+婴儿潮】：虽然在小地方，但还不错的收入，也带来了很高的幸福感。

【三线城市+中、高收入+X世代】：和婴儿潮那批差不多。有钱，还是好的。

相比之下，三线城市+低收入，就没那么高幸福感了。

G3、【三、四线城市+所有收入+Z世代】。

2000年后出生，赶上了中国发展最快的时刻。估计第一代也都完成了房产积累，也没太多房产压力。

或者，没房子的，也基本没有房子的诉求了。

可以看到，Z世代整体乐观度都比较高，但是三四线比一二线高不少。

2、乐观度倒数

a、【农村+婴儿潮/X世代】：简单说就是 农村的老人。即使农村里的高收入，也依然是乐观度最低。

估计回顾一生，看着经济腾飞、但却和自己的生活无关。当年的农业-工业剪刀差，真的也到了该反哺的时刻。

另外，估计这批老人发现，当儿女要在大城市立足时，自己也帮不上什么忙。

b、【一/二线+80后】，无话可说，显而易见。接下一个个财富盘。

3、消费占比

巧了，乐观度最低的【一二线+80后】却承担了消费额中最大的比例。

这也说明，开支过大，是不乐观的包袱之一。

三、接着，聊聊数字背后的现象和趋势。

1、二线城市真的惨

收入增长比不过一线，物价、房价又不低，消费舒适度比不过三线。但还想着冲一冲，说不定能进一线。不努力，又怕滑落到三线。

所以说，高不成、低不就，是最痛苦的。

2、三线城市挺舒服

愿意生活在三线城市，显然，也基本放弃了和一线去比去争的心态，，努力也就是二线，何必呢。反而过得最舒服。乐观度高、消费也多。

3、悦己

Z世代乐观度最高，一部分也是心态放开了。前面几代人已经把不少领域的财富给固化了，那不如就不再追求。

上班时，整顿整顿职场；下班时，爬山休闲娱乐自己。

这不是躺平，这是通透和淡定。挺好的。

追求自我，悦己。

四、为什么不乐观？

硬性支出、和不确定性收入。

五、整体来看

一二线的80后、伪中产，接下了一批批财富盘。

农村、农民、农业，扛着剪刀差，做出了巨大经济贡献，看着流逝的时光，木然无声。

有钱的一线老年人，即将老去，他们的财富如何回馈社会。

无求的00后，让悦己成为社会潮流，会逐渐改变当下的矛盾，如果他们不会被驯化。

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