车企老板亲自下舆论场这事，我作为前公关是一万个支持。
虽然有部分“老板可以自己背锅”这种不太好公开讲的小九九...但是说正经的！
这和传播梯度有关系。
新车发布一般要开发布会；
财报、重大合作一般要发新闻稿，并带上双方老板Quote；
日常企业新闻一般要发新闻稿，并带上分管VP的Quote；
但是业界大咖加盟或者突发负面舆情呢？
相当一部分公司是完全不做任何人事相关传播的，不管加盟的人咖位有多高。但是这件事又确实有传播价值。
给突发负面舆情发声明/新闻稿，一般只会让更多还不知道这事的人参与进来，别问我怎么知道的。
这种时候老板、高管的个人微博就是个非常适中的传播方式。
我甚至听说过一位微博做得相当有声有色的高管，居然还因此在集团内部承压：觉得他不务正业，出风头。这家企业花在老板上的预算可谓四两拨千斤。要不是高管亲自下场，哪怕以十倍预算交给agency去做，除非刷量，否则不可能在短短几十天里造出一个货真价实的微博金V。且不说金V累积下来的每一个粉丝，都是以后传播的免费自留地。
虽然网感这事因人而异，但是总体上还是应该鼓励老板们亲自下场。
#Range说#