欧洲杯场边广告都是真实的，没有采用虚拟广告技术。虽然虚拟广告技术过去几年被应用在五大联赛的一些场景中，但是欧洲杯确实没有使用这项技术。在欧洲杯现场看，在其他国家收看电视台转播，场边广告都是一样的。

6月17日（周日）更新：
0）现场和转播中出现的所有广告主都是欧洲杯的官方赞助商，同时所有的欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告在现场或者任何地区的转播信号中都有出现。
1）确实存在非特供的中文广告内容。例如海信在现场和转播信号中都使用了“中国第一，不止于世界第二”的素材。
2）但以目前社交网络上传播最广的穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间，国内转播信号显示的是支付宝的中文广告，而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——Antom（安通环球）其实跟支付宝实为“一家人”，是蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。
3）DBR广告只能用于主机位，而重播时其他机位显示的广告，则是实际上的赛场现场广告。

参考链接：
0）补充：http://t.cn/A6Q2NLzY
1）http://t.cn/A6QAgUOp
2）http://t.cn/A6QAg17Q
3）http://t.cn/A6QAFquG
4）http://t.cn/A6QAFqu4
5）http://t.cn/A6QAFquq