2024年也迎来周大福珠宝成立95周年。为推动集团更高价值增长及中长期可持续增长，集团宣布了五大策略方针：品牌转型、优化产品、加速数字化转型、提升营运效率、强化人才培育。集团于4月开启品牌转型之旅，目前取得的主要进展包括：
- 推出面向消费者的全新品牌标志；
- 推出了周大福传福系列，灵感源自热情的红色色调和「福」字的吉祥象征；
- 委任刘孝鹏（Nicholas Lieou）先生为高级珠宝创意总监，负责提升品牌形象和设计全新产品系列，包括周大福传福系列。刘孝鹏曾为多个奢侈品牌设计珠宝，并于2015年被任命为美国珠宝公司Tiffany & Co. 蒂芙尼的设计总监。