“比亚迪”、“支付宝”、“海信”、“Vivo”、“阿里速卖通”这些中方企业以前所未唯有的力度加盟欧洲杯官方赞助商行列。不断出现的中文广告也强势进入德国观众的视野。无论是在刚刚结束的西班牙4比1大胜格鲁吉亚的赛场上，还是德国2比0击败丹麦进入8强的现场，人们的目光不自觉的会被不断出现在场边电子广告牌上的中文字体而吸引。

此次欧洲杯总共13个国际赞助品牌中，创纪录的有5家企业来自中国。他们分别是阿里巴巴集团旗下的速卖通（AliExpress）、支付宝（AliPay）；电动汽车厂商比亚迪（BYD）；家电制造商海信（Hisense）和手机厂商Vivo。与此相对照的是，来自主办国德国的赞助商只有三家。