西方的奢侈品究其根本是个依托传媒工业存在的行业，跟古代手工艺时代给贵族老爷们用的奢侈品是完全两回事，所有那些自媒体上说什么“我们老祖宗的东西才是真正的奢侈品”，那都是空话，首先你祖上啥家庭成分还趁奢侈品？另外那跟现代奢侈品行业完全是两个次元的东西，就没法放一起讲。

真正的奢侈品行业，最大的成本投入就是各种形式的广告，是铺天盖地让人头晕目眩无处不见的广告，要争取让全世界人都知道这个奢侈品牌，哪怕是最不可能购买奢侈品的人，也要被奢侈品的广告覆盖到。为什么？

因为现代的奢侈品牌，实际上是帮自己的消费者打广告的产品。某人穿了某个牌子的衣服，用了某个品牌和珠宝箱包，开了某个品牌的汽车，无论你是否认可奢侈消费这个事，你都不能否认这个人经济水平和社会地位一定不可能太低。用了一个奢侈品，就是用上了这个奢侈品投放的那些广告，就是在向周围人宣示你的社会地位。

它就是用来显摆的东西，它就是用来招摇的东西，它就是用来炫耀的东西，它是人的分别心被实体化的集大成者。

一辆豪车，一个名牌包包，那就好像皇上御赐的黄马褂，就像御赐的三眼孔雀翎，黄马褂孔雀翎本身能有什么价值？找个裁缝做几件，找只孔雀拔一把翎毛，那不实惠吗？实惠，但完全不是一回事啊。御赐黄马褂的金贵不是那个褂子本身用料多么金贵，是因为它是御赐的。

那名牌包，金贵的也不是包的用料，是这个包是用巨额广告费捧出来的包，它到你手里以前，就已经被所有人了解到了它有什么象征意义。你想要的，你得到的，是这个包背后的故事，是它的象征意义。奢侈品，是因信称义，它的厉害就在于真的有人信，不管你信不信，反正有太多人信，那就足够了。

以前参加朋友婚礼，跟婚车里一个奥迪a8的车主聊起来，他是个企业的老总，他自己也不喜欢商业场合里攀比豪车名表之类的做法，但这就是社会的运行方式，你看到自己合作伙伴的老板车很便宜，或许十几年没换过车了，你又不知道他的企业到底怎么样了，你能怎么想？你只会担心这个合作伙伴是不是快完蛋了。

奢侈品，是一种最简便直接的宣示自己实力与品味的方式，它的性价比其实非常高，因为一辆一百多万的豪车，就可以得到这个车花了几千万广告经费打造出来的形象，共享了这个品牌用几十甚至上百年、花费天文数字的巨资、动用无数人力物力一起形成的故事背书，这太划算了，太实惠了，性价比太高了。

那些指望把粗糙的文创产品标个高价打造奢侈品牌的人们，自问一下，何德何能啊，你舍得投入那么高的代价吗？舍不得又如何配搞什么奢侈品牌？