2024年6月社零增速只有2%，远逊于市场预期。其中一个重要原因是电商618大促前置到了5月。值得注意的是，社零口径下的“实物商品网上零售额”这一数据，当月推算数据大跌9.96%，全年累计转负。

实物商品网上零售额由于存在退货等因素，所以前值在不断下修。统计局公布的增速，则是拿着今年的初值对比去年去水分的修正值。即便是统计局口径的增速，当年累计增速也下降到了8.8%。