《启示：如果仅靠性价比来竞争的话，就不值得投资》

#优衣库和中国消费者都说对方变了#红星资本局7月22日消息，近日，优衣库在社交平台上讨论度火热。相关话题呈现了两个趋势，一方面，优衣库大中华区首席执行官潘宁提到了消费者的变化——平替消费。另一方面，消费者在社交媒体上吐槽优衣库变了：价格变贵了……

电商平台也出现了不少优衣库平替产品，不乏销量远超优衣库官方旗舰店原款的产品。不过，红星资本局注意到，作为大牌平替的优衣库，正在被平替。从饺子包，到牛仔短裤，再到伞兵工装裤，这些优衣库售价99元至299元的产品，在电商平台上的平替价格不到100元，甚至不到30元。其中，饺子包平替在某电商平台的拼单量“40万+”远超优衣库官方旗舰店的销售量“1万+”。

老佐评：
从这个世界上我们可以看出，玩性价比是可以被替代的，你好，你便宜，我比你更好，比你更便宜。

产品能躲开激烈的竞争是不太容易的，想要构筑自己的护城河，就要有自己独特的东西，别人拿不走的东西在竞争中不可能被打败的东西。那就是无形资产的价值，但是对于服装品类来说，构筑无形资产的价值又是相当的难。不管过去的耐克阿迪还是一些品牌服装总是会被更有性价比的产品所替代，所以我们在服装行业投资的时候也是绞尽脑汁，最终只能落脚在辅料 to b的企业上。

比如纽扣拉链还是可以不断的成长和分红的，因为这样子这样的企业制造性的企业一个是小，一个是组织生产制造服务来钱慢，所以很少有资本去涉足，率先上市的核心企业反倒有可能慢慢的成长发展起来。