【#这类信用卡批量消失#】王者荣耀、国家宝藏……曾是“吸睛神器”的联名信用卡与主题信用卡，如今正在“批量消失”。7月以来，农业银行、交通银行、中信银行等多家银行发布公告称，将停止发行部分联名信用卡或主题信用卡。#招行明起下调存款挂牌利率##招行跟进下调存款挂牌利率#

谈及停发原因，多家银行在公告中表示，此举是结合目前消费者需求及市场情况，对信用卡产品策略作出的调整，有助于进一步提升客户服务质量。业内人士表示，联名信用卡或主题信用卡能够为客户提供专属的优惠折扣，以及一系列的增值服务。此类信用卡常与热门IP或互联网平台“联手”，凭借流量优势，在短时间内吸引客群开卡。

专家认为，联名信用卡或主题信用卡在发卡量达到峰值后便会陷入增长停滞状态，导致发卡银行和商家继续投入资金的意愿下降。在巨丰投顾高级投资顾问张丽洁看来，若联名信用卡或主题信用卡的发行成本较高，而持卡人的活跃度等不能满足银行的盈利需求，商业银行可能会考虑停发来控制成本。

招联首席研究员董希淼表示，自2022年7月信用卡新规公布后，信用卡业务从“跑马圈地”的粗放发展阶段迈入专业精细的新阶段，这也推动相关机构调整信用卡业务的产品设计、营销模式，进入精细化运营阶段。（中国证券报）