事出反常！中日奢侈品消费大逆转，但真相和外媒想的不一样。

这几天，不少外媒又在唱衰中国消费，理由是奢侈品在中国卖不动了，还和隔壁日本市场对比，LV古驰等巨头在中国下滑，却在日本销量猛增。

例如，上半年LVMH集团在亚洲（日本除外）下滑14%，理由是中国市场拖累，而在日本市场，销售额却暴涨57%。还有古驰母公司开云集团，2季度在日本以外的亚洲市场收入下滑25%，在日本市场收入却猛增27%。

其实事实的真相并非如此，中国消费者不是不买奢侈品，而是一窝蜂跑到日本去抢购。上半年，日媒多次感叹中国游客大手笔，在东京商场排队抢LV。比如一条宝格丽项链，在日本只要30万日元，国内却售价36.8万日元。

这个现象背后，我有两点思考，大家看看对不对。第一是，现在国人固然要追求品质生活，购买奢侈品大牌，但是也很注重性价比。中国游客去日本买奢侈品，还不是图日元贬值，再加上免税优惠，确实比国内划算不少。

就像在国内，现在很多商场感叹生意难做，但是做大牌折扣的奥莱却火得一塌糊涂。2折的蔻驰、1.5折的MK，还有打折的LV古驰，经常被排队疯抢。在线上也能看到，做特卖的唯品会隐隐走红，去年，唯品会平台上的国际高端品牌销售额同比增长24%，年轻人消费占比大幅提升。在全球折扣排行榜中，其排名也已经来到第六名。

第二点思考是，中国市场依然很重要，我们稍微外溢一点消费红利，就能让日本市场出现猛增。毕竟国内有14亿人口，其中4亿多中产，这是谁也不能忽视的。包括LV这次财报过后，开会时48次提到中国，还说要在中国开更多门店。

总之，外媒对中国消费的唱衰和质疑，我们没必要理会。今天中国消费者对幸福生活依然有执着追求，只是消费风向悄悄出现了变化，大家可以买贵的、不能买贵了，实质上这是越来越理性和成熟的体现！