【奥运40年TOP赞助商大洗牌：它还是一笔好生意吗？】#成为奥运TOP赞助商是好生意吗#TOP计划属于奥运赞助体系中的最高级别，赞助企业直接与国际奥委会签约，以4年为一个周期，包含周期内的夏季、冬季和青年奥运会。加入TOP计划的企业，拥有其所在品类的奥运全球独家营销权，并且可以使用奥运五环标识来进行品牌推广，无需与各国奥委会谈判。#赞助奥运会变得越来越贵#

记者梳理了40年来所有TOP赞助商的名单发现，可口可乐、松下、三星和Visa等品牌持续多个周期赞助奥运会。

不可否认的是，赞助奥运会变得越来越贵。投资回报比难以清晰计算的奥运会也面临着新的挑战。

目前国际奥组委尚未公布本周期的赞助金额。翻开之前的账本，包括可口可乐和三星在内的16家跨国公司支付了23亿美元（约合167亿元人民币），获得了2017~2021年周期的全球独家营销权，这一金额是上一周期的两倍多。

江明华表示，“赞助奥运会还存在一个‘配资’问题，即成为赞助商只是拿到了‘门票’，要达到比较好的传播效果，企业还需要配合奥运节点进行品牌推广、场地布置等吸引消费者的注意力，并且防范竞争对手的‘埋伏营销’，这需要大量额外的资金。如果后续投入跟不上，品牌就被淹没在海底下了，钱也白花了。而配资的比例一般是1：5到1：10之间。而且我们研究发现，奥运赞助持续的时间越久，越能够提升消费者或社会公众的品牌认知、效果越好，这也意味着更大的资金投入。”

巴黎奥运会之后，丰田、源讯、普利司通、松下和英特尔等多家企业与国际奥委会的赞助合同即将到期。据日媒报道，丰田正在考虑在巴黎奥运会后，退出TOP赞助商行列。

外界广泛认为，这与丰田在推迟举行的2020年东京奥运会没能实现预期的营销效果有关。东京奥运会是在没有观众的情况下举行的。距离东京奥运开幕只有4天时，丰田宣布取消在日本国内投放奥运相关广告，总裁丰田章男也没有参加奥运会开幕式。媒体报道称，围绕奥运会推迟和很多场馆不安排观众的问题，与国际奥委会等主办方沟通不畅是重要原因之一。http://t.cn/A68NJaQm