彭博社论：口红经济这词怕是用不太上了。

当经济恶化时，消费者会倾向于价格实惠的商品，例如化妆品里的口红。
自 2001 年经济衰退以来，这一直是一个反应经济衰退的有趣指标，当时雅诗兰黛公司董事长伦纳德·兰黛 (Leonard Lauder) 创造了“口红指数”。

那么，如果中国经济增长放缓，美国经济脸着地，女性购买便宜小件的美容产品的人数就会再次增加。

但这一次这种现象可能不会那么明显。

化妆品行业多年来的迅猛增长意味着库存和需求可能会减少。当通货膨胀飙升和收入面临压力时，女性确实购买了更多的口红、香水和昂贵的护发素。

然而，Charlotte Tilbury 所有者 Puig Brands SA 的股价自 5 月份首次亮相以来已下跌约 5%，而包括 Selena Gomez 的 Rare Beauty 和 Makeup by Mario 在内的独立品牌最近都在探索退出。

化妆品怕不是已经达到了顶峰。

过去五年来，护肤品、化妆品和香水的销量一直在飙升。

大流行的封锁让每个人都伸手去拿口罩和保湿霜。

消费者重新发现香水是一种提升情绪的方式。

护发变得更像护肤品，提供更多护理、精油和摩丝——所有这些都是为了帮助发型更持久。
然后，随着经济重新开放和口罩的摘除，人们的注意力转向了彩妆，包括唇彩和腮红。

定期对 100 名高消费中国女性进行调查的定期调查公司 LookLook 表示——首先，中国消费者开始减少消费。
其次，她们中间不少人转而选择本土品牌，因为这些品牌被认为比国际品牌更有价值。

由于过去三年西方市场的扩张如此强劲，销量最终不可避免地会下降。通货膨胀和高借贷成本给中低收入购物者带来压力，加剧了这种情况。

还有迹象表明，从 Clean Girl 到 Office Siren 等一些微商 在TikTok的 趋势正在失去动力。零售情报公司 EDITED 指出，自从今年年初《黑帮之妻》(Mobwife)问世以来，还没有出现过重大的新“核心”风格。事实上，抖音的一个引人注目的消费趋势是“消费不足”，算法不断推最廉价的小商品，鼓励人们少消费。

Ulta Beauty Inc. 在四月初表示，大众市场和奢侈品市场都在放缓。

6月，欧莱雅将今年全球美容市场销售增长预测从之前的5%下调至4.5%-5%。

尽管650名受访者中，有40%以上的人表示，今年在减少美容和个人护理支出之前，他们会减少其他方面的支出

但这比1月份的调查结果低了10个百分点--这是自两年前开始这项调查以来的最低水平。

最高端和大众市场产品的销售都在放缓。

数据提供商 Circana 的数据显示，就化妆品高端产品而言，今年上半年美国的销售额仍增长了 8%，与前两年每年两位数的增长相比有所放缓，这主要是由于经济疲软所致。

尽管Elf Beauty Inc.凭借实惠的价格和精明的Z世代营销，表现出色，但上半年大众市场表现平淡。

当然，整个行业也有些亮点——昂贵的香水和护发产品依然坚挺，医美也还是很热门。

化妆品行业持续的放缓，口红经济也无以为继。