#奥运赛场上的中国乳企#【奥运成情绪营销“利器” 中国乳企也打完了“全场”】快消品的奥运营销酣战中，“乳业”这个细分赛道尤为激烈。“乳业双雄”蒙牛、伊利自不必说，蒙牛拿到最高赞助权益——奥林匹克全球TOP合作伙伴，可以说是“VVVIP”入场券；伊利拿到的身份牌则是中国体育代表团官方乳制品合作伙伴。君乐宝也放出“大招”，争取到“中国十大国家队指定乳制品”的身份；光明乳业则联手中国女排，成为其官方战略伙伴。
品牌营销力度如此之大，背后必然是高昂的广告费用。以东京奥运会举行的2021年为例，伊利股份该年度归母净利润为87.05亿元，用于广告营销的费用高达126.1亿元；蒙牛乳业2021年归母净利润为50.26亿元，产品和品牌宣传及营销费用同样处于高位，达72.08亿元。“对以乳业为代表的快消品来说，奥运赛事是‘情绪营销利器’。”http://t.cn/A681EGqI