📼/旧档案｜Lee Cooper Jeans by Jean Paul Goude，1980s/

先前有介绍过摄影师 Jean Paul Goude 在1996年为ELLE 拍摄的一组名为「FASHION AND SPORT」的时装大片。前几天，我无意中发现他在二十世纪八十年代为英国牛仔品牌 Lee Cooper 拍摄的几支风格独特且前卫的广告短片。

Lee Cooper 诞生于1908年，其前身是由摩西·库珀（Morris Cooper）和路易·迈尔（Louis Maister）在伦敦创立的 M. Cooper Overalls Ltd，主要生产工装和工厂服装。1946年才更名为Lee Cooper，并开始专注于牛仔裤的生产。这一时期是牛仔裤从工装演变为时尚品的重要转折点。而该品牌在二十世纪六十和七十年代因与摇滚文化和青年文化联系而名声大噪。

从Lee Cooper的品牌历史中，我们可以看到它如何从一个生产工装的公司转变为一个与时尚和文化紧密相连的品牌，而Jean Paul Goude的广告作品则进一步强化了这一形象。而下方的视频以及照片是 Jean Paul Goude 为Lee Cooper Jeans 在1983年和1988年拍摄的广告作品合集。其中，1988年的合集中，不同种族、性别的模特在一个类似剧场的空间中分别上演了一出出妙趣横生的装扮秀，并以不同的情绪和声调演绎着「Lee Cooper」的品牌发音。这不禁让人联想起近几年LOEWE 品牌在其广告视频中也曾多次以品牌名的发音作为台词进行反复演绎的表现手法。无论在过去还是当下，这类反复念诵品牌名的手法，都是通过强调和重复的方式来给观众植入深刻的品牌印象。

Jean Paul Goude 的这两支广告影像与他的摄影风格保持高度的美学一致：荒诞而戏剧化，通过装扮模特，将他们设定为不同的角色，譬如让穿着黑色舞裙的女孩们像人偶一般被线吊起，在空中舞蹈。其中甚至包括将白人刷成黑脸，黑人刷成白脸，以及让黑人模特穿上草裙，装扮成滑稽原始人的夸张表现手法——从当下的视角来看，这些昔日的戏剧性表现手法可能在一定程度上对少数族裔造成了冒犯，而在彼时，这类借助改变肤色和戏剧化装扮的手法正是一种极其寻常的视觉效果。

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