《成为90top扛剧王者的深层逻辑（二）》

内娱对于演员“扛剧能力”这一兵家必争之地的量化标准，正变的日益多元化：剧粉盘、收视率、播放量、关注度、广告投放、拉新进场、热播长尾、口碑评分……种种指标是各有各的小表格。然而，对电视剧所产生的最终实际收益，却鲜少考量。少了实际收益，就等同于缺失了判定一部电视剧是否成功的最核心依据，不能不说是一种显著的片面和短视。

前面我们分析了成毅《琉璃》《沉香如屑•沉香重华》《莲花楼》三部大剧播放量，美誉度和积攒下的剧粉盘，这些都是收视率和播放量作为直观的数据指标，是衡量剧集传播广度和观众接受程度的重要依据。而除此之外，成毅的作为公司近年来唯一一棵摇钱树，他的剧所有拥有庞大的吸金能力，无论是广告投放，还是增值“售后”，亦或是周边衍生，皆令人侧目。

成毅的《琉璃》在创收层面一举冲破了2017 年以来的最高纪录，被优酷官方认定为2017 年以来最赚钱的剧集。该剧所引发的轰动效应，使得优酷不但按时完成支付款项，更是额外给予了hr 2400 万的丰厚奖励；
因为《琉璃》的火爆，芒果TV当机立断入手《与君歌》，hr在为这部剧投入5298 万，该剧播出后荣膺芒果 TV 的年度之冠，在首播当年便成功实现回款 8127 万，并登上芒果财报，可以说小成本高回报的典型案例；
而与《沉香》一起打包被优酷买入的《南风知我意》，投入也不到6000W，在历经长达三年的积压之后，竟然从 A 级剧成功逆袭为 S 级剧，最终所获收入高达 1.5 亿。在成毅既无存货剧集又无正在拍摄作品的情形之下，优酷将唯一代言人的给了他。

成毅扛剧能力从来不是吹嘘，而是真金白银实实在在的触手可及，是续命🐶瑞续明明白白且不容置喙。《莲花楼》大爆之后，爱奇艺为该剧“售后”举办庆功宴和莲歌会，并两登爱奇艺财报大夸特夸。仅一部剧，成毅为欢瑞缔造了2.264亿的实际盈利，凭一己之力一人填了那些fw拍拍屁股亏下的无底洞。

实际上，在收益计算中，最容易被忽视的部分当属宣发成本。其中，宣传成本涵盖了诸多方面，例如海报制作、预告片剪辑、媒体广告投放、线上线下活动策划与执行等。而发行成本所包含的内容，不限于拷贝制作所需的费用以及与平台进行公关谈判所产生的费用等。很多剧表面上热热闹闹，话题度播放量广告也都风风光光，但最终核算时能收入囊中的却所剩无几。就拿今年上半年来说，某公司三部大剧播完，扣除用于营销的 11 亿支出，实际净利润仅有 1 亿多。广告投放虽能在一定程度上反映一部剧的收益和市场价值，但抛开高额的宣传与发行成本，究竟能留几个子踹进口袋，也只有自己清楚。

而成毅自身除了拥有绝对顶尖的业务水平和角色塑造之外， 还有绝对庞大的剧粉盘积攒下的卓越口碑，以及绝对忠诚的粉丝团尽心尽力的自发宣传。因此《莲花楼》在半夜定档、无一开屏、宣发抠门、十八天紧急送走的情况下，仍能以 60 w的开局，双集各破100w收官成绩脱颖而出，成为2023电视剧最大的一匹黑马。这一点，别人羡慕不来。

所以，论及演员扛剧能力，说是涵盖了热度，播放，口碑，广告，影响力等等层面的反响效果，这固然没错。但业内真正看中且最具参考价值的，毫无疑问，还是一部剧所创造的实际收益。个中缘由不言而喻，只因唯有稳稳当当攥于掌心、货真价实的真金白银，才是那个最让人垂涎三尺又眼红至极的关键存在。@成毅

成为90top扛剧王者的深层逻辑（一）
http://t.cn/A68sWjcv

成为90top扛剧王者的深层逻辑（三）
http://t.cn/A6R2QFUY

成为90top扛剧王者的深层逻辑（四）
http://t.cn/A6R5lJfa

成为90top扛剧王者的深层逻辑（五）
http://t.cn/A6RfGJ6n

#成毅白发造型路透#｜ #爱奇艺破万墙# http://t.cn/A6RhKl4U