我今天在去游泳的路上，又听了一期播客，超级震撼。我现在听播客就是很随机，他首页是啥，我就听啥，也不固定，这样可以根据播客打开我的视野。

这期播客是播主邀请一位曾经短暂投身短剧几个月的庄先生分享短剧的逻辑，他说短剧大概是2022年底出现，那时候是真挣钱，一般你投入几万块，搞个IP，有专业制作团队，花不了几个钱，放到平台上，收益是千万级。而他知道这个事，是出差跟朋友聊天，偶然其逻辑，马上就开干，分担风险的话，他找了几个朋友一起干，第一单确实挣到钱，不过也不多。

我听到这，更加坚定，一定要多出门，多跟人聊天，你只有得到的信息越多，你才有可能接触到风口。

庄先生提到短剧有四种形式：针对四大长视频平台的分账短剧、针对抖音和快手的竖屏短剧，小程序短剧以及广电也在做短剧。我结合后面内容，把他分享的东西整合一下：
短视频平台：如抖音、快手等，这些平台的特点是用户基数大，传播速度快，内容更倾向于快节奏和即时性。短视频平台上的短剧通常是竖屏格式，时长短，适合移动端观看。
长视频平台：如优爱腾芒（优酷、爱奇艺、腾讯以及芒果视频），这些平台提供更多样化的视频内容，包括长电影、电视剧和自制内容。长视频平台上的短剧可能更注重剧情深度和制作质量，有时会采用横屏格式，单集时长相对较长。
小程序短剧：通过微信、QQ等社交平台的小程序功能观看的短剧。这类短剧易于分享和传播，利用社交网络的流量优势，观众可以直接在聊天或朋友圈中点击观看，非常方便。其实主要就是看中他们的即时社交分享优势。
广电短剧：由各省市广电系统制作的短剧，可能通过电视台或其官方网站、APP进行播放。广电短剧通常具有更正规的制作流程和较高的内容质量，有时还会结合地方特色进行创作。他提到的是河南跟江苏卫视，好像效果一般。
网络文学平台：一些网络文学网站也开始涉足短剧领域，将热门小说改编成短剧，利用已有的读者基础进行推广。他们的优势是自带各种有版权的ip。

推广和分发机制也不通：短视频平台利用算法推荐进行内容推广，而长视频平台可能通过编辑推荐或订阅模式进行分发。
商业模式：不同平台的短剧可能采用不同的盈利模式，如广告植入、付费订阅、单集购买等。广告的话，比如你可以观看30秒，那付费剧情你就不要付钱，而单集购买就是口红效应，一集就几毛钱，但是其实一次性买全集得60块，所以平台就用单集方式，让你不知不觉花钱。

受众：他们分析过，都是四五线城市，30岁以上的人群。主要原因是，这些城市没有夜生活。
此外，短剧的逻辑就是主打爽感，所以，回应了时代情绪的需求。

庄先生还介绍了短剧火的逻辑（当然是2024年之前，他现在已经不参与了，所以无法判断）：短剧需要在几秒内吸引观众的注意力，因此具有魔性和快节奏的内容更容易火起来，随后就是几秒就有爆点。例如，他提到的"歪嘴龙王"视频（最早走红的短剧），就是很魔性且节奏很快。
短剧通常聚焦于主角的逆袭和打脸情节，给观众带来强烈的爽感。这种类型的内容满足了观众对于正义得以伸张、弱者逆袭的期待，从而引发强烈的情感共鸣。男频一般是“我出场是一个很惨的人，但是机缘巧合之下我就逆行成为世界之王”之类的战神、重生等，女频一般是宫斗、穿越、打婆婆等各种复仇以及各种被很强的人爱，反正就是甜宠什么的。现在已经开始走萌娃、亲情以及类似蓝色生死恋那种虐恋剧情。
当然资本与平台的洗脑也有很大关系。也就是你看什么，其实很多时候你是被动选择的，也就是算法决定了你的决定。

最有趣的是这里是挣钱逻辑。一开始在没人做的时候，也就是2022年底，几万获得千万回报。
一开始是几个网文阅读平台，想要推自己网文，于是用短视频方式把书里片段拍一拍，希望受众来看他们的网文，没想到这种宣发方式意外火了，比网文还挣钱。而且网文受众与短剧受众高度重合，所以他们就意外开了一个新路。于是他们开发了短剧挣钱的流程：

1.短剧的制作成本相对较低，制作团队通常需要在极短的时间内完成剧本创作、拍摄和后期制作。低成本的制作方式包括使用非专业演员、简化的拍摄设备和快速的剪辑流程。这种低成本的运作模式为短剧的快速生产和大量投放提供了可能。

2.短剧的推广依赖于流量公司通过各种渠道获取的流量。这些公司通常与短视频平台、社交媒体和其他在线渠道有深入合作，能够以较低成本获取大量流量。他们就是能从平台拿到价格低廉的流量，从而开始上线推广短剧。
他们运用精准的数据分析和用户画像，将短剧内容推送给目标受众，从而实现高效的用户转化。

3.短剧行业普遍采用分账模式，即根据观众的观看和付费行为，制作方和平台方按照约定比例分配收益。
于是矛盾来了，短剧行业不成文的规定是，制作团队等其他投资方，根本无权看流量公司的成本。庄先生举例，他们那个短剧，制作团队投了25万，合作公司投了25万，上线后，流水达到3000万。但是流量公司称，他们的费用支出是2880万，那利润就是120万，他们只能分这些钱。
我听了简直无法理解，这部分费用就是流量公司报的，他们无法核查，顶多看一下截图与电脑屏幕，根本不知道费用数字怎么来的，更不要说核实了。
于是就开始出现问题，到2023年7月，短剧已经全面开花，几万甚至几十万已经无法制作一个短剧了，再加上流量公司的费用支出不透明，以及他们还延期支付，这导致短剧热度开始消退。
如果你想找流量公司维权，那基本不可能，你怎么证明对方的费用具体金额？这个数字完全是对方提供的。
所以，在短剧行业中，掌握数据和流量的公司实际上拥有绝对的控制权。他们能够决定哪些内容能够获得推广，以及如何分配收益。这种不透明的数据和控制权分配，使得行业内部存在一定的权力集中和信息不对称。
说真的，我真的无法理解，这怎么做生意啊？

短剧热度退一些还有别的原因，随着大量短剧的涌现，市场开始出现饱和迹象。许多短剧在题材、剧情和制作上趋于同质化，导致观众的审美疲劳和市场竞争力下降。这种同质化现象不仅影响了短剧的质量和创新，也增加了投资者的风险。
此外，短剧行业面临着严格的监管环境。一些涉及暴力、色情或迷信内容的短剧可能会遭到下架或禁播，给投资者带来损失。此外，政策的变动也可能影响行业的整体发展和盈利模式。

那短剧所涉及到的上面这些主体，哪些能挣到钱呢？
1.流量公司：这些公司通常拥有强大的流量获取和投放能力，能够以较低成本在短视频平台或社交媒体上获取大量流量。他们利用这些流量推广短剧，并通过广告、付费观看等方式实现收益。

2.网文公司：拥有成熟IP的网文公司，通过将热门网络小说改编成短剧，利用已有的粉丝基础和故事吸引力来吸引观众付费观看或进行其他形式的变现。

3.大型视频平台：如抖音、快手等，它们不仅拥有庞大的用户基础，还具备内容推广和变现的强大能力。平台通过提供小程序等方式，让短剧创作者在其平台上发布作品，并通过分账模式获得收益。
流量公司也得从他们这买流量。所以流量公司与平台是最大的庄家。

4.专业制作团队：具备高质量内容生产能力的制作团队，能够创作出符合市场需求、吸引观众的短剧作品。这些团队通常与平台或其他投资者合作，通过分账或固定制作费用的方式获得收益。
好的乙方公司能做出规模化效应。

5.个别独立创作者：一些独立创作者通过自己的力量创作短剧，借助平台的推广和自身的社交网络影响力获得观众和收益。
现在越来越难了，刚开始能挣到钱，现在全看命，也许你就成为爆点。

6.广告商和品牌方：一些短剧中会植入广告或与品牌进行合作，广告商和品牌方通过这种方式获得产品或服务的曝光，而短剧制作方则通过广告合作获得收入。

7.MCN机构：他们网红和内容创作者，它们通过组织和推广这些创作者参与短剧的制作和演出，从中获得收益分成。首先网红自带流量，其次博主也就是他们自己人，演出成本很低，再加上mcn一般有自己的拍摄剪辑团队，因此他们也能挣钱。

世界真的太大了。