晚点最新一篇文章讲Tiktok电商在美国遇到的挑战，其中提到奖励规则水土不服（如图）。想到有一次和大马华人朋友在KL吃宵夜，他说有中国人开的饭店要扫码进群才能领抵用券（老私域了），他第一反应觉得就是骗子。真要打折直接打就好了，或者去消费后送张优惠券不就行了，要扫码加群干嘛？

两年来我从东南亚出到中东即将又要去拉美，一个粗暴感觉是老中商业尤其互联网业态里充满了各类“理性的自负”（比如原博或前文马来私域），且常常引以为傲，认为这套玩法是出海“降维打击”的优势所在。

而这些套路之所以存在，部分是组织行为学（部门自证价值），更多是中国市场残酷的无边界竞争，但后者在地球绝大多数国家都几乎不存在（e.g.马来一个卖东北亚跨境零食的Mix能开十几年还越做越大，这要放国内早就被碾成渣了），所以这一套我既不认为是所谓优势，也不认为它应该被输出出去——它真的让用户得到好处了吗？还是只是用一系列精密设计的手段让人把更多时间困在里面？

btw 我越来越觉得段永平说的“胸无大志、做好当前”挺对的，人在不断做好手头事的过程中已经在迭代学习了，没必要还急吼吼地想着各种攒局买课提升“认知”，大部分所谓的认知其实毛用没有。有这时间还不如多读读历史多到处走走多跟普通人聊聊天，从自负的理性牢笼外多扒拉出一点常识，或者干脆跟朋友家人吃吃喝喝，我感觉这都比参加啥动不动以为能聊出点认知的活动好（所以今年以来社交热情断崖式下跌😅

工具理性到一定地步就是很傲慢离谱，甚至邪恶（来自韦伯粉的偏见