【#暑期县域旅游跑赢一线城市#】#暑期文旅市场亮点频现# 暑假已经结束，国内暑期旅游市场延续了增长势头。小城游延续热度、入境游大幅增长，在重大赛事、热门文化产品等带动下，文旅市场亮点频现。

文化和旅游部产业发展司负责人马力近日表示，今年以来假日旅游人潮涌动，消费活力加速释放，文旅经济红红火火，可以说呈现以下几个突出特点：一是融合发展更加深入，沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温，跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行成为越来越多游客的选择；二是更加注重文化内涵和深度体验；三是文旅服务更加优质高效，消费环境持续优化，比如哈尔滨带火了东北旅游，以贴心周到的服务让游客感受到了宾至如归。

平台数据也印证了这些亮点。国内游方面，亲子游、研学游、传统文化游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。同程旅行数据显示，在暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）的比例大约为35.1%，依然是暑期出游的绝对主力，整体占比维持近年来的高位。暑期亲子游、研学游的火爆直接带动了博物馆参观热度上涨，整个暑期全国重点博物馆的人气一直“高热不退”。

此外，县域旅游跑赢一线城市。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速，热门目的地包括大理市、敦煌、安吉、阳朔、喀什市。外国游客也发现了反向旅游的优势，暑期县域市场入境游订单量同比大涨102%，来自韩国、日本、缅甸、新加坡、泰国的海外游客更喜欢中国小县城。去哪儿平台上数据趋势更为显著，县域酒店暑期预订量环比增113%，同比去年增长了24%。

去哪儿大数据研究院分析，随着许多县城在基础设施建设、旅游特色体验打造方面的进步，越来越多一二线城市消费者愿意去探索相对冷门的县城目的地；而随着消费能力的提高，也有越来越多的三线以下城市和乡镇居民前往一线城市消费。大城小城居民的这种“双向奔赴”，有利于平衡各地的文旅经济发展；人群在旅游场景中的位置互换，也带给当地旅游业者不同的发展机会。

出入境游也是一大亮点。去哪儿数据显示，国际机票预订量已经超过2019年同期，国际机票和酒店价格较去年暑期都有所下降。此外，随着中国免签“朋友圈”不断扩容，144小时过境免签政策进一步扩大实施，加上各部门在支付、住宿等方面不断优化相关措施，外国游客入境游更加便利。今年暑期，在去哪儿平台上使用非中国护照预订国内航线机票的旅客预订量同比增长1.8倍。（第一财经）