我曾经读过一段很动人的描写。

毕业不久的Jonathan Ive，好像是1992年秋天，入职了苹果。那个时候Jobs还没回到苹果，苹果还在John Sculley领导下，正从事一个高度机密的项目开发，就是后来的Newton。

Newton实际上是很高的工业设计高度。系统设计是外包给General Magic做的。但这个是骚操作，不知道当时Sculley和资本怎么想的。General Magic的主要团队成员是1984 Macintosh的成员，拆分出去成立的公司但不是苹果的子公司，也有新鲜血液，比如每天开着法拉利上下班的Andy Rubin（Android创始人）就让很多同事们印象深刻。

General Magic从头设计了这个产品的硬件，包括使用Arm处理器，Newton也是第一个使用Arm处理器的消费电子产品；包括从头给Newton做了OS和开发语言，NewtonScript兼具Java和JavaScript的class特性，很可惜因为平台没成功所以语言也没成功，但它是最像JavaScript的语言；但两者没有彼此互相影响，都来自Self。

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Jonanthan Ive的任务是要向公众「introduce」这样一个设备。Introduce的意思是在Newton之前没有一个这样的设备，它是新东西，PDA，or Personal Digital Assistant，也是很抽象的名称。Ive，作为工业设计专业的高材生，他做了两个最初的设计决策。

第一，是他需要一个Metaphor。就是无论如何要在用户的日常生活里找到一个熟悉的东西，用来作为基础的功能认知和使用习惯的隐喻。

第二，是他要找一个仪式感的行为，这个动作会唤起用户的肌肉记忆，产生后面一连串的使用习惯。

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Ive找到的Metaphor是Note，或者叫Notepad，或者效率手册，或者很口语化的说就叫「小本本」。

小本本有什么特点，和电脑不一样的地方？Ive确定了一个，就是先写后分类。请注意这和大多数操作系统的不同。大多数操作系统是先分类，比如要写下一个word文档，那要先打开word，或者要做数据计算统计，要先打开excel。

但Newton的Note反其道而行之。可以先写9：30分和John吃饭，然后把它分类到Schedule里（实际上会自动识别后出现快捷键）；也可以先写buy milk，然后快速分类到Todo的groceries里。

随意书写也是Newton的标志，在任何位置，写任何文字符号。这个设计被后来微软的OneNote抄个底儿掉，或者说，微软的Office产品经理决定致敬Newton。

如果手绘一个三角形，歪歪扭扭的，它会自动变成一个规则的几何图形。三星曾经抄袭过这个设计。

用户还可以象在纸上涂掉一个单词一样用笔来回划，在Newton上这是一个动画，出现一团气体爆炸然后被划掉的内容消失，这就是当年最震撼的delete操作。这个设计国内的电子书厂商文石抄袭了，不知道是不是专利过期了，还是文石准备在海外吃官司[笑哈哈]

如果你用过Newton就会知道它给人的震撼是不亚于初次使用iPhone的。无独有偶，iPhone上有swipe和pinch zoom，也都来自Ive。

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然后说Ive找到了什么Ritual。这个设计因为其结构可靠性在后续的产品上消失了。它是一个正面的翻盖，但是有两个轴，可以服服帖帖的把前盖翻到后面垫在手上，贴紧设备的背面。这样你完完全全体验到翻开小本本的封面，翻到后面拿在手里的手感；笔很粗，是按下去弹出来的，push pull设计。

就是在你完成了这样一连串的动作，翻盖，握在手里，拿出笔开始写，就像拔剑入剑一样，你已经完全在肌肉记忆的加持下，被唤醒到产品的使用场景中，行云流水。

这就是顶尖设计的力量，虽然有点过度设计。但是对于初代产品而言，它需要一点点夸张来打动用户留下印象。

Newton甚至把换电池做到了人类有史以来电子设备换电池动作的最高水准，就是它的电池仓的感觉和冲锋枪的弹仓几乎一样，5号电池一粒一粒弹出去和卡进去，弹簧的手感也跟弹匣相仿，把电池仓推进去的时候也是卡塔一声响。这个夸张的设计最近有18650充电宝厂商抄袭了。

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说了这么多之后我们回头来看华为新近发布的Mate，三折的。你觉得它少了什么？对，少了Metaphor和Ritual。找来一个Car Dealer泄漏和一帮演员故弄玄虚并不能补足这两点缺失。官方给的三折屏打开时的动画，味同嚼蜡，唤不醒用户的任何肌肉记忆和习惯，和使用冲动。

这就是国内顶尖企业的工业设计水平，工业是工业，设计是设计，只有破碎感和无力感。